移動友好型 SEO：贏得智慧手機使用者，在搜尋中更進一步
我們如今處在一個移動優先的網際網路時代。網站流量主要來自移動裝置，而且 Google 已採用移動優先索引，這意味著網站的移動版會被視為主要索引。也因此，移動友好性如今是 SEO 的必要條件。
基於 2024 年的最新視角，本文將從基礎到實用的 SEO 技巧以及未來趨勢，系統說明移動友好性。文章涵蓋 Google 的移動友好性評估、Core Web Vitals、響應式網頁設計、AMP 和頁面速度最佳化等提升排名所需的一切內容，同時也會展望語音搜尋、影片 SEO 和 AR/VR 等趨勢。
現在就讓你的網站變得移動友好，抓住智慧手機使用者，擴大業務。
移動友好性的基礎：從智慧手機使用者的視角思考
什麼是移動友好性？它對 SEO 的影響
移動友好網站是指可以在智慧手機、平板電腦等移動裝置上舒適瀏覽的網站。它需要經過最佳化，讓移動端使用者可以輕鬆操作和閱讀，包括文字大小、按鈕位置和載入速度。
它對 SEO 的影響很大，而且 Google 已明確表示移動友好性是排名因素之一。換句話說，不移動友好的網站更容易失去排名，也更容易錯失被使用者發現的機會。
為頁面提供移動版並不是內容出現在 Google 搜尋結果中的必要條件，但強烈建議這樣做。
移動網站最佳實踐與移動優先索引
理解智慧手機使用者的行為方式
移動端使用者在獲取資訊的方式和想要的資訊型別上都與桌面端使用者不同。例如，他們經常在移動中搜尋，並希望立刻得到答案。因此，簡潔的資訊、順暢的操作性和快速載入在移動端網站上尤其重要。
滿足這些需求後，你可以提升使用者體驗並提高轉化率。
Google 認為怎樣才算移動友好？
當 Google 判斷一個網站是否移動友好時，它會檢視許多因素。主要例子包括響應式網頁設計、合適的 viewport 設定、快速的頁面速度以及針對移動裝置最佳化的內容。
當網站滿足這些條件時，Google 更有可能給予高評價，從而帶來更好的排名。
網站不移動友好的缺點
不移動友好的網站不僅會損害 SEO，也會損害使用者體驗和轉化。除了排名下降之外，如果網站在移動端難以瀏覽，使用者也很可能很快離開，從而導致轉化表現更差。為了避免拖慢業務增長，移動友好性至關重要。
移動友好性測試已經結束了嗎？到底有什麼變化，應該用什麼替代？
以前的 Mobile-Friendly Test 工具只是直接檢查 URL 的簡單工具，但現在它已經併入 Google Search Console 工作流程中的 URL 檢查功能。
因此，說移動友好測試已經結束的說法並不完全準確。更值得信賴的替代方式是整合的 URL 檢查流程，如果再結合 PageSpeed Insights，還能獲得更深入的效能分析。
其他移動友好性測試工具：三種推薦
除了 Google 的工具之外，還有一些其他與移動端相關的測試工具。典型例子如下。
GTmetrix
WebPageTest
Pingdom Website Speed Test
這些工具不僅能測量頁面速度，還會提出改進建議，因此在 SEO 工作中非常有用。
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1 分鐘看懂速度最佳化：GTmetrix 的使用方法與檢查要點
為什麼用多個工具檢查移動友好性更有幫助
在檢查移動友好性時，使用多個工具是個好主意。由於每個工具的評估標準和分析專案不同，使用多個工具可以從多個角度幫助你發現問題。
打造移動友好網站的實用 SEO 工作
透過響應式網頁設計實現完全移動友好的網站
響應式網頁設計是一種會讓網站佈局自動適應螢幕尺寸的設計方式。它能在桌面端、平板和智慧手機上都呈現最佳顯示效果，併為使用者帶來舒適的瀏覽體驗。
它還能省去單獨製作移動站點的需要，並減少管理成本。透過使用 CSS media queries，你可以為不同裝置型別應用最合適的樣式。
如何適應移動優先索引
Google 使用移動優先索引，這意味著網站的移動版本會被視為用於索引和排名的主要版本。實際上，這代表移動版內容會對搜尋結果產生很大影響。
If the mobile and desktop versions differ, you need to prioritize improving and enriching the mobile version. Structured data and metadata should also be consistent across mobile and desktop so Googlebot can crawl and index the information correctly.
頁面速度最佳化：為什麼 Core Web Vitals 很重要，以及如何改進
頁面速度是移動友好性的關鍵要素。載入緩慢的頁面會趕走使用者，也會損害 SEO。
Google 提出的 Core Web Vitals 是以使用者體驗為核心的指標，例如 LCP、FID 和 CLS，它們可作為頁面速度最佳化的參考。透過圖片最佳化、移除不必要的 JavaScript、使用瀏覽器快取等措施，你可以提升 Core Web Vitals 分數。
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Improve SEO and UX with Core Web Vitals: a practical guide to dramatically improving site speed
移動友好設計：提升使用者體驗的要點
移動友好設計對於提升使用者體驗至關重要。請考慮易於點選的按鈕大小、易讀的字型大小以及便於滾動的佈局，然後針對智慧手機使用場景進行最佳化。
移動端使用者通常希望快速獲取所需資訊，因此清晰簡潔的導航設計也很重要。
AMP 的優點與缺點
AMP 是一種用於快速顯示移動頁面的框架。採用 AMP 可以大幅提升頁面載入速度並改善使用者體驗。
However, AMP also has constraints, including restrictions on JavaScript, so implementation can require extra care. Compare the SEO benefits against the implementation cost and decide whether adoption makes sense for your site.
HTTPS 對信任與安全至關重要
HTTPS is a security protocol that encrypts communication between a website and its users. Moving to HTTPS is one of Google’s ranking signals, and it has also become essential because users are increasingly conscious of security.
Over the past few months, Google has been running tests that take into account whether sites use secure, encrypted connections as a signal in ranking algorithms. Since the results were positive, Google has decided to use HTTPS as a ranking signal.
HTTPS as a ranking signal
有了 SSL 證書，遷移到 HTTPS 就相對簡單。
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What are SSL and TLS? How encryption protects information and why it matters
提升移動端 SEO 排名的技巧
移動端 SEO 中重要的關鍵詞選擇與佈局
移動端使用者使用的關鍵詞可能與桌面端使用者不同。在移動端 SEO 中，研究移動端使用者實際使用的詞語並選擇正確的關鍵詞非常重要。
透過將這些關鍵詞合理放入標題標籤、元描述、標題和正文中，你可以正確地向搜尋引擎傳達內容，並幫助提升排名。
利用本地 SEO 定位附近使用者
對於擁有實體門店的企業來說，本地 SEO 極其重要。透過註冊 Google 商家資料並保持 NAP 資訊一致，你可以更好地吸引附近使用者。
由於移動端使用者經常搜尋當前位置附近的資訊，本地 SEO 與移動端 SEO 密切相關。
利用內容 SEO 吸引智慧手機使用者
Mobile users often search while on the move or during short breaks, so they need content that is concise, easy to understand, and easy to read. By creating content optimized for mobile use, you can increase engagement and improve SEO performance.
使用專案符號、短段落，並在適當位置加入圖片或影片，可以建立更適合移動裝置的內容。
最佳化移動端 UI 和 UX 以降低跳出率
移動端 UI 和 UX 對跳出率有很大影響。請聚焦直觀的介面、易讀的字型大小、流暢滾動以及易於點選的按鈕，最佳化網站，讓使用者可以毫無壓力地瀏覽。
降低跳出率不僅有助於 SEO，也有助於提升轉化表現。
使用 Google Search Console 分析移動端 SEO
Google Search Console 是一款免費的網站分析工具。透過使用移動可用性報告和相關資料，你可以發現移動友好性問題並加以改進。
你還可以檢視搜尋查詢、點選率和展示次數，並利用這些洞察改進你的移動端 SEO 策略。
未來的移動 SEO 趨勢：2025 年什麼會更重要？
Core Web Vitals 和頁面體驗將更加重要
Google 正在更加重視使用者體驗，而 Core Web Vitals 正是其中的核心。它們已經影響排名，但未來很可能會變得更加重要。
互動性和視覺穩定性等因素可能會被更細緻地評估。頁面體驗最佳化也很可能不再侷限於移動端，而會同樣影響桌面端。
移動優先索引將全面普及，並且需要最佳化移動端內容
Google has already adopted 移動優先 索引, but some sites have still not fully adapted. In the future, full support for 移動優先 索引 will become unavoidable, and the quality of mobile content will have an even larger impact on SEO.
只有移動端內容或移動版內容質量較低的網站，排名可能會受到負面影響。
語音搜尋和影片搜尋最佳化將變得必不可少
隨著智慧音箱和智慧手機變得更加普及，語音搜尋持續增長。與此同時，影片消費正在擴大，影片搜尋也變得越來越重要。
為了應對這些搜尋，使用自然語言撰寫內容、最佳化影片後設資料並提供文字稿變得很重要。
AI 驅動的個性化以及相應的內容策略
As AI evolves, personalization in 搜尋結果 is likely to become more advanced. Because results will be tuned more closely to user behavior and interests, content strategies aimed at specific target segments will become more important.
準確理解搜尋意圖並提供符合使用者需求的資訊，你就有機會在搜尋結果中獲得更靠前的位置。
透過 AR 和 VR 實現更沉浸式的移動體驗
AR 和 VR are already being used in areas such as ecommerce product experiences, sightseeing guidance, and games. As these technologies connect more deeply with mobile, they will make it possible to offer more immersive user experiences.
例如，AR 可以讓使用者以虛擬方式擺放商品，而 VR 可以讓他們以 360 度視角瀏覽商店。這些體驗能夠提高參與度並改善轉化率。
總結：移動友好型 SEO 成功的關鍵要點
移動友好性已經成為 SEO 的重要組成部分。
By adopting 響應式網頁設計, optimizing 頁面速度, and creating 移動友好 content, you can provide a comfortable experience for 移動端使用者 and improve SEO results. By using tools such as Google’s mobile-focused diagnostics and Search Console while keeping up with new trends, you can succeed in 移動端 SEO.
投資移動友好性將會對未來的業務增長產生重要貢獻。
附錄：移動友好性工具
PageSpeed Insights:
Measures 頁面速度 and suggests improvements
GTmetrix:
Analyzes 頁面速度 and offers advice for performance improvement
WebPageTest:
Provides detailed performance analysis and helps identify bottlenecks
Pingdom Website Speed Test:
Tests website speed and supports performance monitoring
Google Search Console:
Monitors website performance and supports SEO work
Google Analytics:
Analyzes website traffic behavior
本附錄列出了在實施移動友好措施時有用的工具。瞭解每個工具的作用以及使用方法，可以讓你更有效地進行 SEO 工作。