Мобильное SEO: привлекайте пользователей смартфонов и поднимайтесь выше в поиске
Сейчас мы живём в эпоху mobile-first. Трафик сайтов в основном приходит с мобильных устройств, а Google перешёл на mobile-first indexing, то есть мобильная версия сайта считается основным индексом. Поэтому мобильная дружелюбность сегодня является обязательным условием SEO.
Опираясь на актуальный взгляд 2024 года, эта статья объясняет мобильную адаптированность от основ до практических SEO-приёмов и будущих трендов. Здесь есть всё, что нужно для улучшения позиций: оценка мобильной дружелюбности по версии Google, Core Web Vitals, адаптивный веб-дизайн, AMP и оптимизация скорости страниц. Также рассматриваются такие тренды, как голосовой поиск, видео-SEO и AR/VR.
Сделайте сайт удобным для мобильных устройств уже сейчас, привлекайте пользователей смартфонов и развивайте бизнес.
Основы мобильной дружелюбности: смотрите на сайт глазами пользователя смартфона
Что такое мобильная дружелюбность? Её влияние на SEO
Сайт, удобный для мобильных устройств, можно комфортно просматривать на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах. Его нужно оптимизировать так, чтобы пользователям было удобно читать и использовать его без напряжения, включая размер текста, расположение кнопок и скорость загрузки.
Её влияние на SEO велико, и Google прямо заявил, что мобильная дружелюбность является фактором ранжирования. Иначе говоря, сайт, не приспособленный для мобильных устройств, с большей вероятностью потеряет позиции и упустит шанс быть найденным пользователями.
Предоставление мобильной версии ваших страниц не является обязательным условием для появления контента в результатах поиска Google, но это настоятельно рекомендуется.
Лучшие практики для мобильных сайтов и mobile-first indexing
Как ведут себя пользователи смартфонов
Мобильные пользователи отличаются от пользователей десктопов как способом получения информации, так и тем, какая информация им нужна. Например, они часто ищут информацию на ходу и хотят получать ответы сразу. Поэтому краткость, удобство использования и быстрая загрузка особенно важны на мобильных сайтах.
Удовлетворяя эти потребности, вы можете улучшить пользовательский опыт и повысить коэффициент конверсии.
Что Google считает мобильной дружелюбностью?
Когда Google оценивает, является ли сайт удобным для мобильных устройств, он рассматривает множество факторов. Ключевые примеры включают адаптивный веб-дизайн, правильные настройки viewport, высокую скорость загрузки страниц и контент, оптимизированный для мобильных устройств.
Если сайт соответствует этим критериям, Google с большей вероятностью оценит его высоко, что может привести к лучшим позициям в поиске.
Недостатки сайта, не приспособленного для мобильных устройств
Сайт, не адаптированный для мобильных устройств, вредит не только SEO, но и пользовательскому опыту и конверсии. Помимо более низких позиций, пользователи, вероятно, быстро покинут сайт, если его трудно просматривать на мобильном устройстве, что приводит к худшим показателям конверсии. Чтобы не сдерживать рост бизнеса, мобильная пригодность необходима.
Тест на мобильную пригодность завершён? Что изменилось на самом деле и что использовать вместо него
Ранее инструмент Mobile-Friendly Test был простым инструментом, который напрямую проверял URL, но теперь он встроен в возможности URL Inspection в рабочих процессах Google Search Console.
Из-за этого утверждение о том, что mobile-friendly-тест завершён, частично вводит в заблуждение. Самой надёжной альтернативой является встроенный рабочий процесс URL Inspection, а если сочетать его с PageSpeed Insights, можно получить и более глубокий анализ производительности.
Другие инструменты для проверки мобильной пригодности: три рекомендации
Помимо инструментов Google, существует ещё несколько инструментов для тестирования, связанных с мобильными устройствами. Типичные примеры перечислены ниже.
GTmetrix
WebPageTest
Pingdom Website Speed Test
Эти инструменты помогают не только измерять скорость страницы, но и предлагают улучшения, что делает их полезными для SEO.
★
Поймите улучшения скорости за одну минуту: как использовать GTmetrix и что проверять
Почему полезно проверять мобильную пригодность с помощью нескольких инструментов
При проверке мобильной пригодности стоит использовать несколько инструментов. Поскольку у каждого инструмента свои критерии оценки и набор анализируемых параметров, их сочетание помогает выявлять проблемы с разных сторон.
Практические SEO-меры для создания сайта, удобного для мобильных устройств
Сделайте сайт полностью мобильным с помощью адаптивного веб-дизайна
Адаптивный веб-дизайн — это подход, при котором макет сайта автоматически подстраивается под размер экрана. Он обеспечивает наилучшее отображение на десктопах, планшетах и смартфонах и даёт пользователям комфортный опыт просмотра.
Он также устраняет необходимость создавать отдельный мобильный сайт и может снизить затраты на поддержку. Используя CSS media queries, можно применять наиболее подходящие стили для каждого типа устройств.
Как адаптироваться к mobile-first indexing
Google использует mobile-first indexing, то есть мобильная версия сайта считается основной для индексации и ранжирования. На практике это означает, что контент мобильной версии сильно влияет на результаты поиска.
Если мобильная и десктопная версии отличаются, нужно в первую очередь улучшать и обогащать мобильную версию. Структурированные данные и метаданные также должны быть одинаковыми на мобильной и десктопной версиях, чтобы Googlebot мог корректно сканировать и индексировать информацию.
Оптимизация скорости страниц: почему Core Web Vitals важны и как их улучшить
Скорость страницы — критически важный элемент мобильной пригодности. Медленная страница отталкивает пользователей и вредит SEO.
Core Web Vitals, предложенные Google, — это метрики, ориентированные на пользовательский опыт, такие как LCP, FID и CLS, и они служат ориентиром для улучшения скорости страницы. Применяя меры вроде оптимизации изображений, удаления лишнего JavaScript и использования кэша браузера, можно улучшить показатели Core Web Vitals.
★
Улучшайте SEO и UX с помощью Core Web Vitals: практическое руководство по резкому ускорению сайта
Мобильный дизайн: моменты, улучшающие пользовательский опыт
Дизайн, удобный для мобильных устройств, необходим для улучшения пользовательского опыта. Подумайте о размерах кнопок, удобных для нажатия, читаемом размере шрифта и макетах, по которым легко прокручивать страницу, а затем оптимизируйте сайт для смартфонов.
Мобильные пользователи обычно хотят быстро получать доступ к нужной информации, поэтому ясная и простая навигация тоже важна.
Преимущества и недостатки AMP
AMP — это фреймворк для быстрой загрузки мобильных страниц. Используя AMP, можно значительно ускорить загрузку страниц и улучшить пользовательский опыт.
Однако у AMP есть и ограничения, в том числе ограничения на JavaScript, поэтому внедрение может потребовать особой осторожности. Сравните преимущества для SEO с затратами на внедрение и решите, подходит ли это вашему сайту.
HTTPS необходим для доверия и безопасности
HTTPS — это протокол безопасности, который шифрует обмен данными между сайтом и пользователями. Переход на HTTPS является одним из сигналов ранжирования Google и стал необходимым, поскольку пользователи всё больше заботятся о безопасности.
В последние месяцы Google проводил тесты, в которых учитывалось, используют ли сайты защищённые зашифрованные соединения как сигнал в алгоритмах ранжирования. Поскольку результаты были положительными, Google решил использовать HTTPS как сигнал ранжирования.
HTTPS как сигнал ранжирования
С SSL-сертификатом переход на HTTPS сравнительно прост.
★
Что такое SSL и TLS? Как шифрование защищает информацию и почему это важно
Приёмы для более высоких позиций в мобильном SEO
Подбор и размещение ключевых слов, важные для мобильного SEO
Мобильные пользователи могут искать по другим ключевым словам, чем пользователи десктопов. В мобильном SEO важно исследовать термины, которые действительно используют мобильные пользователи, и выбирать правильные.
Правильно размещая эти ключевые слова в title-тегах, метаописаниях, заголовках и основном тексте, вы сможете корректно передавать содержание поисковым системам и улучшать позиции.
Используйте локальное SEO, чтобы привлекать пользователей поблизости
Для бизнеса с физическими точками присутствия локальное SEO чрезвычайно важно. Зарегистрировавшись в Google Business Profile и поддерживая согласованность NAP-данных, можно лучше привлекать пользователей поблизости.
Поскольку мобильные пользователи часто ищут информацию рядом с тем местом, где они находятся, локальное SEO тесно связано с мобильным SEO.
Используйте content SEO, чтобы привлекать пользователей смартфонов
Мобильные пользователи часто ищут информацию в пути или во время коротких пауз, поэтому им нужен контент, который краток, понятен и легко читается. Создавая контент, оптимизированный для мобильного использования, вы можете повысить вовлечённость и улучшить SEO-показатели.
Используйте маркированные списки, короткие абзацы и изображения или видео там, где это уместно, чтобы создавать контент, который хорошо работает на мобильных устройствах.
Оптимизируйте мобильные UI и UX, чтобы снизить показатель отказов
Мобильный UI и UX сильно влияют на показатель отказов. Оптимизируйте сайт так, чтобы пользователи могли просматривать его без напряжения, уделяя внимание интуитивным интерфейсам, читаемым размерам шрифта, плавной прокрутке и кнопкам, по которым легко нажимать.
Снижение показателя отказов помогает не только SEO, но и более сильным показателям конверсии.
Анализируйте мобильное SEO с помощью Google Search Console
Google Search Console — это бесплатный инструмент для анализа производительности сайта. Используя отчёты об удобстве использования на мобильных устройствах и связанные данные, вы можете выявлять проблемы мобильной пригодности и устранять их.
Вы также можете изучать поисковые запросы, CTR и показы и использовать эти данные для улучшения своей стратегии мобильного SEO.
Будущие тренды мобильного SEO: что будет важно в 2025 году?
Core Web Vitals и page experience станут ещё важнее
Google ещё сильнее акцентирует внимание на пользовательском опыте, и Core Web Vitals занимают в этом центральное место. Они уже влияют на ранжирование, но, вероятно, станут ещё важнее.
Показатели вроде интерактивности и визуальной стабильности могут оцениваться ещё более детально. Оптимизация пользовательского опыта страницы, вероятно, распространится и за пределы мобильных устройств, став важной и для десктопов.
Полный переход на mobile-first indexing и необходимость оптимизировать мобильный контент
Google уже внедрил mobile-first indexing, но некоторые сайты всё ещё не полностью адаптировались. В будущем полная поддержка mobile-first indexing станет неизбежной, а качество мобильного контента ещё сильнее повлияет на SEO.
Сайты, где контент есть только на мобильной версии или где мобильный контент низкого качества, могут столкнуться с негативным влиянием на ранжирование.
Оптимизация под голосовой и видеопоиск станет обязательной
По мере того как умные колонки и смартфоны становятся ещё более распространёнными, голосовой поиск продолжает расти. Одновременно растёт потребление видео, и видеопоиск становится всё важнее.
Чтобы отвечать этим запросам, важно создавать контент, написанный естественным языком, оптимизировать метаданные для видео и предоставлять транскрипты.
Персонализация на основе ИИ и контент-стратегии, нужные для ответа на это
По мере развития ИИ персонализация результатов поиска, вероятно, станет ещё более продвинутой. Поскольку результаты будут точнее подстраиваться под поведение и интересы пользователей, стратегии контента, ориентированные на конкретные сегменты аудитории, станут ещё важнее.
Точно понимая поисковое намерение и предоставляя информацию, соответствующую потребностям пользователей, вы можете стремиться к более высоким позициям в поиске.
Более погружающие мобильные сценарии благодаря AR и VR
AR и VR уже используются в таких областях, как впечатления от товаров в электронной коммерции, туристические гиды и игры. По мере того как эти технологии будут глубже связываться с мобильными устройствами, станет возможным создавать более захватывающий пользовательский опыт.
Например, AR позволяет виртуально размещать товары, а VR — осматривать магазин в формате 360 градусов. Такой опыт может повысить вовлечённость и улучшить конверсию.
Итог: ключевые моменты успеха мобильного SEO
Мобильная пригодность уже стала обязательным элементом SEO.
Используя адаптивный веб-дизайн, оптимизируя скорость страницы и создавая мобильный контент, вы можете обеспечить комфортный опыт для мобильных пользователей и улучшить SEO-результаты. Используя такие инструменты, как мобильные диагностические средства Google и Search Console, и следя за новыми трендами, вы сможете добиться успеха в мобильном SEO.
Инвестиции в мобильную пригодность должны существенно помочь будущему росту бизнеса.
Приложение: инструменты для мобильной дружелюбности
PageSpeed Insights:
Измеряет скорость страницы и предлагает улучшения
GTmetrix:
Анализирует скорость страницы и даёт рекомендации по улучшению производительности
WebPageTest:
Предоставляет подробный анализ производительности и помогает выявлять узкие места
Pingdom Website Speed Test:
Тестирует скорость сайта и поддерживает мониторинг производительности
Google Search Console:
Отслеживает производительность сайта и поддерживает SEO-работу
Google Analytics:
Анализирует поведение трафика сайта
Это приложение перечисляет инструменты, полезные при внедрении мер по обеспечению мобильной пригодности. Понимая, что делает каждый инструмент и как им пользоваться, вы сможете эффективнее работать над SEO.