Улучшайте SEO и UX с помощью Core Web Vitals: практическое руководство по ускорению сайтов
Скорость загрузки сайта сильно влияет и на SEO, и на UX. Core Web Vitals — это ключевые показатели веб-производительности, предложенные Google, и их значение в 2024 году и далее только растёт. Медленный сайт раздражает пользователей, снижает позиции и увеличивает число уходов.
В этой статье рассматриваются практические приёмы: от основ Core Web Vitals до объяснения главных метрик LCP, FID и CLS, а также способы измерять их с помощью инструментов вроде PageSpeed Insights и Search Console и конкретные методы улучшения.
Начните оптимизировать Core Web Vitals прямо сейчас, чтобы улучшить SEO и UX и сделать свой сайт сильнее.
Что такое Core Web Vitals? Подробный взгляд на их влияние на SEO и UX
Почему Core Web Vitals важны для SEO 2024 года и современного UX
Core Web Vitals — это показатели производительности сайта, предложенные Google. Они измеряют три аспекта того, как пользователи воспринимают веб-страницу: скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность. Иными словами, они оценивают, действительно ли сайт обеспечивает хороший пользовательский опыт.
В SEO 2024 года Core Web Vitals стали ещё важнее. Google всё сильнее подчёркивает поисковый опыт, ориентированный на пользователя, и чаще повышает позиции сайтов, которые обеспечивают комфортный веб-опыт. На практике оптимизация Core Web Vitals теперь является обязательной частью SEO-работ.
Мы настоятельно рекомендуем владельцам сайтов улучшать Core Web Vitals, чтобы занимать более высокие позиции в результатах поиска и обеспечивать лучший пользовательский опыт в целом.Core Web Vitals — один из факторов, которые основные системы ранжирования Google учитывают вместе с другими сигналами качества страницы при определении позиций.
Core Web Vitals и результаты Google Search
Хороший UX повышает удовлетворённость пользователей и напрямую поддерживает успех бизнеса: улучшает конверсию, увеличивает число повторных посетителей и укрепляет образ бренда.
Разберитесь в трёх основных метриках: LCP, FID и CLS
Core Web Vitals состоят из трёх следующих метрик. Рассмотрим, что конкретно означает каждая из них.
- LCP (Largest Contentful Paint): время до отображения основного визуального содержимого страницы, например крупного изображения, видео или текстового блока. Поскольку метрика показывает, когда пользователь может распознать основной контент, это ключевой показатель скорости загрузки. Целевое значение — 2,5 секунды или меньше.
- FID (First Input Delay): время между первым действием пользователя, например кликом по ссылке или нажатием кнопки, и ответом браузера. Метрика показывает, насколько быстро страница становится отзывчивой к действиям пользователя. Целевое значение — 100 миллисекунд или меньше.
- CLS (Cumulative Layout Shift): величина неожиданных смещений макета во время отображения страницы. Например, если изображение загружается поздно и внезапно сдвигает текст вниз, это смещение макета. Высокий CLS может приводить к случайным кликам и ухудшает UX. Целевое значение — 0,1 или меньше.
Тесная связь между Core Web Vitals и пользовательским опытом
Core Web Vitals тесно связаны с пользовательским опытом.
Например, если в интернет-магазине изображения товаров появляются слишком долго или кнопки медленно реагируют на клики, пользователи могут раздражаться и уходить. Напротив, когда страницы загружаются быстро, а взаимодействие ощущается плавным, пользователям удобнее делать покупки и вероятность покупки выше.
Что происходит при плохих Core Web Vitals? Риски для ранжирования и рост отказов
Плохие Core Web Vitals могут ухудшить позиции в Google. Особенно если вы хотите продвигаться по конкурентным ключевым словам, оптимизация обязательна.
У сайтов с плохими Core Web Vitals также обычно выше доля отказов. Когда страницы медленные или с ними трудно взаимодействовать, пользователи испытывают стресс и уходят.
Рост отказов может снижать конверсию и ухудшать восприятие бренда. Например, если сайт с одним миллионом просмотров страниц в месяц получает рост отказов на 10 процентов, итоговые годовые потери легко могут составить десятки миллионов иен.
Как измерять Core Web Vitals с помощью бесплатных инструментов
Измеряйте Core Web Vitals с помощью Google PageSpeed Insights
PageSpeed Insights — бесплатный инструмент анализа веб-страниц от Google. Достаточно ввести URL, и вы сможете измерить множество показателей производительности, включая Core Web Vitals. Инструмент анализирует мобильную и десктопную производительность и даёт конкретные рекомендации по улучшению, поэтому он очень практичен.
- Откройте сайт PageSpeed Insights.
- Введите URL, который хотите проанализировать, и нажмите кнопку анализа.
- Через короткое время появятся оценки и подробные результаты анализа для мобильной и десктопной версий.
- Проверьте field data и lab data, чтобы понять текущее состояние. Field data основаны на измерениях реальных пользователей, а lab data собираются в симулированной среде, которую использует PageSpeed Insights.
Используйте Search Console, чтобы находить проблемные страницы
Google Search Console — бесплатный инструмент для владельцев сайтов. Отчёт Core Web Vitals помогает понять производительность сайта в целом. Поскольку он показывает проблемные URL, вы можете определить, какие страницы нуждаются в улучшении, и решить, что делать в первую очередь.
- Войдите в Google Search Console.
- Выберите Core Web Vitals в меню слева.
- Выберите мобильный или десктопный отчёт.
- Нажмите на проблемный URL, чтобы просмотреть подробную информацию.
Как использовать расширение Chrome Web Vitals для измерения в реальном времени
Расширение Chrome под названием Web Vitals — удобный инструмент, который позволяет измерять Core Web Vitals в реальном времени при просмотре страницы.
Его можно бесплатно установить из Chrome Web Store. После установки значок Web Vitals появляется на панели инструментов Chrome. Когда вы открываете страницу, значок показывает значения LCP, FID и CLS, поэтому вы можете наблюдать изменения производительности в реальном времени.
Это особенно полезно для отладки страниц во время разработки.
Используйте Lighthouse для более глубокого анализа производительности
Lighthouse — автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом для аудита качества веб-страниц. Он встроен в Chrome DevTools и может измерять множество показателей производительности, включая Core Web Vitals.
Помимо производительности, он также может оценивать страницу с точки зрения доступности, SEO и лучших практик. Lighthouse можно запускать из инструментов разработчика или использовать как модуль Node.js. Поскольку он создаёт подробные отчёты, он отлично подходит для поиска конкретных областей улучшения.
Расширенное измерение с помощью пакета web-vitals для npm
web-vitals — JavaScript-библиотека для измерения Core Web Vitals. Она поставляется как пакет npm и может быть встроена напрямую в JavaScript-код.
Использование web-vitals позволяет собирать более подробные данные измерений и выполнять собственный анализ. Для разработчиков это полезный способ глубже понять Core Web Vitals и спроектировать более подходящие улучшения.
Подробно анализируйте Core Web Vitals и производительность с помощью GTmetrix
GTmetrix — мощный инструмент для анализа производительности веб-страниц. Он измеряет широкий набор показателей, включая Core Web Vitals, и предоставляет подробные отчёты для выявления проблем производительности. Поскольку он также включает данные PageSpeed Insights и Lighthouse, анализ можно выполнять с разных сторон.
GTmetrix показывает не только скорость загрузки, но и размер страницы, количество запросов, waterfall charts и другие данные. Это помогает находить узкие места и выбирать эффективные улучшения. Бесплатной версии часто достаточно, а платная добавляет более глубокий анализ и функции мониторинга.
- Откройте сайт GTmetrix.
- Введите URL, который хотите проанализировать, и нажмите Analyze.
- Через короткое время просмотрите результаты.
- На вкладке Summary проверьте основные показатели производительности, включая Core Web Vitals.
- На вкладке Performance просмотрите подробный анализ и определите улучшения.
- На вкладке Structure найдите структурные проблемы страницы.
- На вкладке Waterfall визуализируйте загрузку ресурсов и найдите узкие места.
Поскольку GTmetrix даёт взгляд, отличный от PageSpeed Insights и Lighthouse, совместное использование этих инструментов ведёт к более эффективной оптимизации производительности. Это особенно полезно, когда нужно точно найти узкие места и продумать конкретные исправления.
★ GTmetrix за одну минуту: как им пользоваться и что проверять
Как улучшить Core Web Vitals
Улучшайте LCP за счёт оптимизации изображений и удаления ресурсов, блокирующих рендеринг
Основные способы улучшить LCP следующие.
- Оптимизируйте изображения: уменьшение размера файлов изображений сокращает время загрузки. Использование форматов нового поколения, таких как WebP, и сжатие изображений до подходящего размера могут заметно уменьшить размер файлов.
- Удаляйте ресурсы, блокирующие рендеринг: если такие ресурсы, как CSS и JavaScript, блокируют отрисовку страницы, LCP может ухудшаться. Удаление ненужных ресурсов или отложенная загрузка уменьшают этот блокирующий эффект.
- Используйте CDN: доставка контента с серверов, распределённых по всему миру, помогает сети доставки контента сокращать время загрузки.
Улучшайте FID за счёт оптимизации JavaScript и сокращения лишних задач
Основные способы улучшить FID следующие.
- Оптимизируйте JavaScript: когда обработка JavaScript занимает слишком много времени, FID может ухудшаться. Оптимизация кода и отказ от ненужного выполнения скриптов повышают отзывчивость.
- Сокращайте лишние задачи: долгие задачи снижают отзывчивость браузера. Разбиение задач на меньшие части или использование Web Workers для фоновой обработки может улучшить FID.
- Оптимизируйте сторонние скрипты: если внешние сервисные скрипты ухудшают FID, пересмотрите способ их загрузки или рассмотрите альтернативы.
Улучшайте CLS за счёт размеров изображений и оптимизации шрифтов
Основные способы улучшить CLS следующие.
- Указывайте размеры изображений: когда для изображений заданы ширина и высота, браузер может заранее зарезервировать нужное пространство и предотвратить смещение макета.
- Оптимизируйте загрузку шрифтов: если шрифты загружаются слишком долго, отрисовка текста может задерживаться и вызывать смещение макета. Свойства вроде font-display могут улучшить CLS.
- Резервируйте место для рекламы и встроенного контента: реклама и embed-элементы тоже могут вызывать смещение макета, поэтому заранее задавайте для них подходящие размеры.
Конкретные техники, которые можно применить сразу
Лучшие практики оптимизации изображений
Оптимизация изображений — важный фактор улучшения LCP. Вот несколько конкретных техник.
- Используйте WebP: WebP — формат изображений нового поколения, разработанный Google. Обычно он даёт меньший размер файлов, чем JPEG или PNG, сохраняя высокое визуальное качество, поэтому используйте его там, где браузеры его поддерживают.
- Используйте инструменты сжатия изображений: такие инструменты, как TinyPNG и ImageOptim, могут значительно уменьшить размер файлов, сохраняя приемлемое качество.
- Используйте responsive images: с помощью srcset и sizes можно отдавать изображения, которые лучше соответствуют размеру экрана каждого устройства.
- Используйте lazy loading: отложенная загрузка изображений вне viewport ускоряет первоначальное отображение. Атрибут loading=\"lazy\" упрощает реализацию.
В WordPress оптимизацию изображений часто можно легко улучшить установкой плагина.
★ Пять плагинов WordPress, которые заметно ускоряют сайт, и важные меры оптимизации
Эффективно используйте кеширование браузера
При использовании кеширования браузера уже загруженные ресурсы могут храниться в браузере и повторно использоваться при следующих посещениях. Это может значительно повысить скорость загрузки.
Чтобы включить кеширование, нужно настроить подходящие HTTP-заголовки на стороне сервера. Например, заголовки Cache-Control позволяют задать, как долго ресурсы остаются действительными.
Ускоряйте доставку с помощью CDN
CDN, или Content Delivery Network, — распределённая сеть серверов по всему миру. Используя CDN, можно доставлять контент с серверов, которые находятся ближе к пользователю, и сокращать время загрузки.
Эффект особенно заметен для сайтов, на которые приходит много посетителей из-за рубежа.
★ Что такое CDN? Улучшайте скорость и производительность с помощью распределённой серверной сети
Оптимизируйте JavaScript и CSS
Сокращение размера файлов JavaScript и CSS и оптимизация их загрузки могут улучшить и LCP, и FID.
- Минифицируйте файлы: удаление лишних пробелов и комментариев уменьшает размер файлов.
- Откладывайте загрузку: если JavaScript или CSS блокируют рендеринг, отложенная загрузка этих ресурсов ускоряет первоначальное отображение.
- Разделяйте код: разбиение крупных JavaScript-файлов на меньшие фрагменты и загрузка только необходимого уменьшает объём начальной загрузки.
Улучшайте время ответа сервера
Скорость ответа сервера напрямую влияет на LCP. Для улучшения времени ответа эффективны следующие меры.
- Выберите быстрый сервер: использование производительного хостинга может повысить скорость ответа.
- Используйте серверное кеширование: кеширование запросов к базе данных и ответов API снижает нагрузку на сервер и повышает скорость ответа.
- Оптимизируйте базу данных: оптимизация запросов сокращает время, необходимое для получения данных.
Мы напрямую измерили скорость серверов, чтобы выяснить, какие хостинг-сервисы действительно быстрые.
Core Web Vitals и мобильная адаптация
Мобильный веб-трафик продолжает расти каждый год, поэтому мобильная адаптация уже не является опцией. Core Web Vitals важны и на мобильных устройствах, а оптимизация мобильной производительности напрямую поддерживает и SEO, и UX.
Почему mobile-first indexing делает мобильную оптимизацию обязательной
Google использует mobile-first indexing: это значит, что мобильная версия страницы считается основным фактором при определении позиций.
Google продолжает рекомендовать веб-мастерам создавать контент, удобный для мобильных устройств.Google оценивает весь проиндексированный контент сайта, как десктопную, так и мобильную версии, чтобы определить, насколько хорошо он поддерживает мобильные устройства.
Запуск mobile-first indexing
Иными словами, плохие Core Web Vitals на мобильных устройствах могут негативно влиять на позиции. Важно внедрять responsive design и обеспечивать быстрый, комфортный веб-опыт также на мобильных устройствах.
Обеспечьте лучший мобильный опыт с помощью responsive design
Responsive design — подход к веб-дизайну, при котором один HTML-источник поддерживает множество размеров экрана. Используя CSS media queries для адаптации макета и контента под экран, можно обеспечить оптимальное отображение на ПК, планшетах и смартфонах.
Если один сайт поддерживает обе среды, можно сохранить canonical URLs, избежать сложных редиректов и упростить общие веб-адреса.
Responsive web design и возможности media queries
Responsive design — базовое требование мобильной адаптации, которое также помогает улучшать Core Web Vitals.
Стоит ли рассматривать AMP для сверхбыстрой доставки?
AMP, или Accelerated Mobile Pages, — фреймворк для высокоскоростного отображения мобильных страниц.
Благодаря использованию специального AMP HTML и ограничениям на выполнение JavaScript он может резко повысить скорость загрузки страниц. AMP-страницы также могут доставляться через кеш-серверы Google, что обеспечивает ещё более быстрое отображение.
Однако у AMP есть функциональные ограничения, поэтому он подходит не для каждого сайта.
Сам по себе AMP напрямую не усиливает позиции в SEO.
Наличие на сайте действительных и отображаемых AMP-страниц вообще не влияет на позиции в результатах поиска.Разница в том, что если на сайте есть AMP-страницы, в результатах поиска может добавляться значок AMP.
Восемь советов по внедрению AMP на клиентских сайтах
Последние тенденции вокруг Core Web Vitals и то, что будет дальше
Обновления алгоритмов Google и Core Web Vitals
Google регулярно обновляет свои алгоритмы, и Core Web Vitals являются частью этой меняющейся среды. Важно постоянно проверять официальный блог Google и документацию для разработчиков, чтобы оставаться в курсе и адаптироваться к изменениям алгоритмов.
В дальнейшем важность метрик веб-производительности, как ожидается, будет расти ещё сильнее.
Метрики веб-производительности, за которыми стоит следить помимо Core Web Vitals
Помимо Core Web Vitals существует множество метрик веб-производительности. Например, TTI (Time to Interactive) и TBT (Total Blocking Time) также называют показателями, которые могут стать важнее в будущих обновлениях Core Web Vitals.
Эти метрики тоже важно понимать, чтобы видеть общую картину веб-производительности.
Часто задаваемые вопросы о Core Web Vitals
Какие целевые значения у Core Web Vitals?
- LCP: 2,5 секунды или меньше
- FID: 100 миллисекунд или меньше
- CLS: 0,1 или меньше
Если страница соответствует этим целевым значениям, её состояние считается хорошим.
Что делать, если улучшить Core Web Vitals сложно?
Улучшение Core Web Vitals может требовать изменений в структуре сайта и технических знаний. Если самостоятельно улучшить показатели сложно, стоит обратиться к специалисту или консультанту по веб-производительности.
Как Core Web Vitals связаны с другими SEO-мерами?
Core Web Vitals — важный элемент SEO, но они наиболее эффективны в сочетании с другими SEO-работами. Чтобы получить более сильный общий результат, нужно сбалансированно заниматься контентным SEO, стратегией ключевых слов и ссылочным продвижением.
Итог
Core Web Vitals — необходимые показатели производительности для современных сайтов. Чтобы обеспечить отличный пользовательский опыт и добиться сильных позиций в SEO, важно понимать и оптимизировать три метрики: LCP, FID и CLS.
Следите за последними изменениями и адаптируйтесь к развивающимся веб-технологиям. Именно это ведёт сайт к успеху. Начните действовать сейчас и используйте оптимизацию Core Web Vitals, чтобы создать сайт, который лучше работает и для пользователей, и для поисковых систем.