Павышайце SEO з унутранымі спасылкамі: як правяраць, размяшчаць і будаваць спасылкі для лепшай навігацыі
Унутраныя спасылкі могуць істотна палепшыць і SEO, і UX на сайце. Але проста размясціць спасылкі - гэта толькі палова справы.
У гэтым артыкуле падрабязна тлумачыцца стратэгія ўнутраных спасылак: ад таго, як і дзе размяшчаць спасылкі і як іх правяраць, да таго, як будаваць правільную структуру для пошукавікаў і карыстальнікаў. Тут таксама разглядаецца, як выкарыстоўваць інструменты накшталт Google Search Console і практычныя прыёмы для павышэння SEO-эфекту.
Авалодайце ўнутранымі спасылкамі і максімізуйце прадукцыйнасць вашага сайта.
Раздзел 1: Асновы ўнутраных спасылак і ўплыў на SEO
Што такое ўнутраныя спасылкі? Зразумейце розніцу з вонкавымі спасылкамі
Унутраныя спасылкі - гэта гіперспасылкі, якія злучаюць старонкі ў межах аднаго сайта. Напрыклад, спасылка з аднаго блог-паста на іншы або з таварнай старонкі на старонку профілю кампаніі - гэта ўнутраная спасылка.
Знешнія спасылкі, наадварот, вядуць з вашага сайта на іншы сайт. У якасці прыкладаў можна назваць спасылкі на цытуемую крыніцу або спасылкі, якія знаёмяць з сумежным сэрвісам.
Унутраныя і знешнія спасылкі выконваюць розныя ролі ў SEO. Унутраныя спасылкі галоўным чынам дапамагаюць размеркаваць PageRank у межах сайта і павысіць эфектыўнасць краўлінгу, а знешнія спасылкі спрыяюць павелічэнню аўтарытэту сайта.
SEO-перавагі ўнутраных спасылак: яны дапамагаюць краўлерам і паляпшаюць PageRank
Пошукавыя сістэмы збіраюць інфармацыю з дапамогай праграм, якія называюцца краўлерамі, што перамяшчаюцца па сайтах. Унутраныя спасылкі дапамагаюць краўлерам эфектыўна праходзіць сайт і павялічваюць шанец, што кожная старонка будзе праіндэксавана.
Google uses crawlers and fetchers to perform actions for its services automatically or in response to user requests. Crawlers, sometimes also called robots or spiders, are the general name for programs that automatically discover and scan websites by following links between web pages.
Overview of Google crawlers and fetchers (user agents)
Асабліва калі вы дадаеце ўнутраныя спасылкі на нядаўна створаныя або абноўленыя старонкі, краўлеры могуць хутка знайсці гэтыя старонкі і дадаць іх у індэкс.
Унутраныя спасылкі таксама ўплываюць на размеркаванне PageRank. PageRank - гэта алгарытм, які Google распрацаваў, каб колькасна выражаць важнасць старонкі. Праз унутраныя спасылкі PageRank перацякае з важных старонак на іншыя старонкі і паляпшае SEO-вынікі сайта ў цэлым.
How internal links improve user experience: stronger site navigation and easier access to information
Для карыстальнікаў унутраныя спасылкі - важны элемент, які дазваляе лёгка і без перашкод дабірацца да звязанай інфармацыі. Калі ўнутраныя спасылкі размешчаны правільна, яны паляпшаюць навігацыю, павялічваюць час знаходжання на сайце і спрыяюць росту канверсіі.
Напрыклад, калі старонка, якая тлумачыць прадукт, спасылаецца на блог-пост з інструкцыяй па яго выкарыстанні, карыстальнікам прасцей атрымаць патрэбную інфармацыю, і яны могуць мацней захацець набыць прадукт.
The relationship between internal links and SEO: how they affect rankings
Унутраныя спасылкі самі па сабе не з'яўляюцца прамым фактарам ранжыравання, але яны моцна ўплываюць ускосна. Дапамагаючы краўлерам перамяшчацца па сайце і ўзмацняючы PageRank, яны дапамагаюць пошукавым сістэмам вышэй ацэньваць сайт, што ў сваю чаргу можа прывесці да лепшых пазіцый.
Дарэчны анкорны тэкст таксама дапамагае пошукавым сістэмам зразумець тэму старонкі і звязаныя ключавыя словы, што можа спрыяць лепшым пазіцыям па канкрэтных запытах.
Раздзел 2: Як эфектыўна правяраць унутраныя спасылкі
Як правяраць унутраныя спасылкі з дапамогай Google Search Console
Google Search Console - гэта бясплатны інструмент для аналізу SEO-вынікаў сайта. З яго дапамогай вы можаце праверыць колькасць унутраных спасылак, якія вядуць на ваш сайт, і даведацца, якія старонкі атрымліваюць больш за ўсё ўнутраных спасылак.
Калі ў справаздачы Links выбраць Internal Links, можна паглядзець больш падрабязныя даныя. Гэта дазваляе зразумець, якія старонкі выконваюць важную ролю на сайце і ці ёсць старонкі, ізаляваныя ад астатняй структуры.
Аналізуйце ўнутраныя спасылкі з дапамогай платных інструментаў, каб узмацніць SEO
Акрамя Google Search Console, платныя SEO-інструменты накшталт Ahrefs і SEMrush дазваляюць значна больш падрабязна аналізаваць унутраныя спасылкі. Яны прапануюць такія функцыі, як аналіз унутраных спасылак канкурэнтаў, аптымізацыя анкорнага тэксту і выяўленне нерабочых спасылак.
Напрыклад, Ahrefs Site Explorer можа паказаць колькасць унутраных спасылак на канкрэтную старонку і аўтарытэт старонак, з якіх гэтыя спасылкі паходзяць.
Як будаваць стратэгію на аснове аналізу ўнутраных спасылак канкурэнтаў
Аналізуючы, як канкурэнты будуюць унутраныя спасылкі, вы можаце знайсці падказкі для паляпшэння ўласнай стратэгіі ўнутраных спасылак.
Інструменты накшталт Ahrefs і SEMrush дазваляюць лёгка аналізаваць структуру ўнутраных спасылак канкурэнта. Калі паглядзець, якія ключавыя словы канкурэнты выкарыстоўваюць у анкорным тэксце і якія старонкі атрымліваюць больш за ўсё ўнутраных спасылак, можна палепшыць уласную стратэгію.
Раздзел 3: Як размяшчаць унутраныя спасылкі з улікам SEO
Аптымізацыя анкорнага тэксту: як натуральна ўключаць ключавыя словы
Анкорны тэкст - гэта клікабельны тэкст, прымацаваны да спасылкі. Уключаючы ў яго ключавыя словы, вы дапамагаеце пошукавым сістэмам зразумець, пра што старонка прызначэння.
Аднак калі перагрузіць анкорны тэкст ключавымі словамі, гэта можа быць успрынята як спам і стварыць рызыку санкцый. Сачыце, каб ключавыя словы выглядалі натуральна.
Write as naturally as possible, and avoid stuffing the page you are linking to with related keywords. Keep in mind that
keyword stuffingviolates spam policies. Ask yourself whether that keyword is truly necessary for readers to understand the next page. If you feel that you are stuffing keywords into anchor text, you probably are.
Google link best practices
Напрыклад, калі вы хочаце, каб старонка ранжыравалася па запыце пра лепшыя практыкі SEO, эфектыўным можа быць анкорны тэкст накшталт «Даведайцеся больш пра лепшыя практыкі SEO тут».
Proper placement of internal links: locations that respect usability
Унутраныя спасылкі трэба размяшчаць так, каб гэта выглядала натуральна для карыстальнікаў. Калі ў асноўным тэксце з'яўляюцца вельмі рэлева́нтныя ключавыя словы, устаўляйце ўнутраныя спасылкі ў натуральным патоку тэксту.
У ідэале, калі карыстальнік хоча адкрыць звязаную інфармацыю падчас чытання артыкула, унутраная спасылка ўжо павінна быць там, дзе яе лёгка заўважыць.
Як рэалізаваць унутраныя спасылкі ў HTML: асвойце тэг a
Унутраныя спасылкі рэалізуюцца з дапамогай HTML-тэга a.
a href="destination URL" anchor text
is the basic form. For example, if you want to add a link to
https://example.com/seousing the anchor text
SEO best practices, you would write
a href="https://example.com/seo" SEO best practices.
Калі дадаць атрыбут
target="_blank", спасылка адкрыецца ў новай укладцы.
Выкарыстоўвайце значкі ўнутраных спасылак, каб заахвочваць карыстальнікаў працягваць навігацыю
Выкарыстоўваючы значкі ўнутраных спасылак, вы можаце зрабіць наяўнасць спасылак больш прыкметнай для карыстальнікаў і павысіць CTR. Напрыклад, стрэлка ці кнопка «Даведайцеся больш» побач са спасылкай можа прыцягнуць увагу і заахвоціць да кліку.
Стратэгія ўнутраных спасылак з улікам PageRank: канцэнтруйце спасылкі на важных старонках
Вы можаце павысіць PageRank важных старонак, накіроўваючы на іх шмат унутраных спасылак. Напрыклад, калі пасадачная старонка важная для канверсіі, спасылкі на яе з многіх старонак сайта могуць узмацніць яе значнасць і дапамагчы росту пазіцый.
Раздзел 4: На што звярнуць увагу ва ўнутраных спасылках: ці можа іх занадта шмат нашкодзіць SEO?
Пастка SEO-ўнутраных спасылак: ці могуць занадта шмат спасылак быць контрпрадуктыўнымі?
Больш унутраных спасылак не заўсёды азначае лепш. Занадта шмат унутраных спасылак можа быць успрынята як спам і стварыць рызыку санкцый.
Пошукавыя сістэмы цэняць спасылкі, якія выглядаюць натуральна і карысна для карыстальнікаў. Ненатуральная колькасць спасылак на старонцы шкодзіць карыстальніцкаму досведу і можа панізіць ацэнку з боку пошукавых сістэм.
Стварайце ўнутраныя спасылкі без рызыкі санкцый: рабіце іх натуральнымі
Важна ствараць унутраныя спасылкі натуральна. Спасылайцеся на старонкі, якія сапраўды рэлева́нтныя, з мэтай даць карыстальнікам карысную інфармацыю. Пазбягайце ненатуральнага анкорнага тэксту, перагружанага ключавымі словамі, і спасылак на мала значныя старонкі.
Правільная колькасць унутраных спасылак: лепшы баланс для памеру вашага сайта
Аптымальная колькасць унутраных спасылак залежыць ад памеру сайта.
Для невялікага сайта дастаткова некалькіх унутраных спасылак на кожнай старонцы. Для вялікага сайта могуць быць прымальныя нават дзясяткі ўнутраных спасылак, але галоўнае тут якасць, а не колькасць.
Заўсёды размяшчайце ўнутраныя спасылкі з улікам карысці для карыстальніка.
Раздзел 5: Розныя тыпы стратэгіі ўнутраных спасылак
Унутраныя спасылкі, пабудаваныя вакол іерархіі: аптымізуйце структуру сайта
Калі іерархічная структура сайта зразумелая, яе лягчэй успрымаюць і карыстальнікі, і краўлеры.
Размяшчайце ўнутраныя спасылкі іерархічна: ад галоўнай старонкі да старонак катэгорый, а затым да асобных артыкулаў. Гэта паляпшае навігацыю для карыстальнікаў і дапамагае краўлерам зразумець структуру сайта і правільна ацаніць адносную важнасць кожнай старонкі.
★
The ultimate guide to SEO-friendly URL structure: names, parameters, directory hierarchy, naming rules, and more
Link content together: guide users to highly relevant articles
Звязванне блізкіх па тэме артыкулаў унутранымі спасылкамі можа палепшыць навігацыю для карыстальнікаў. Напрыклад, калі карыстальнік чытае агляд прадукту, спасылка на артыкул пра тое, як ім карыстацца, дапамагае лепш зразумець гэты прадукт.
Выкарыстоўвайце sitemap ва ўнутраных спасылках: дапамажыце краўлерам перамяшчацца без перашкод
Sitemap - гэта старонка, якая пералічвае ўсе старонкі сайта. Яна дапамагае краўлерам прайсці праз увесь сайт. Паколькі яна змяшчае спасылкі на кожную старонку, краўлеры могуць ісці па sitemap і адкрываць усе старонкі сайта.
★
Supercharge SEO: build a Google-friendly site structure with sitemap.xml
Унутраныя спасылкі ў глабальных меню і футары: пакідайце шляхі да ключавых старонак даступнымі
Глабальнае меню і фута́р з'яўляюцца на кожнай старонцы, таму гэта ідэальныя месцы, каб забяспечыць шлях да важных старонак. Дзе б ні знаходзіліся карыстальнікі на сайце, яны змогуць дабрацца да ключавых старонак праз гэтыя меню.
Раздзел 6: Практычныя прыёмы паляпшэння навігацыі з дапамогай унутраных спасылак
Унутраныя спасылкі, што адпавядаюць патрэбам карыстальнікаў: вядзіце чытачоў да патрэбнай ім інфармацыі
Калі вы падумаеце, якую інфармацыю хочуць карыстальнікі, і размесціце ўнутраныя спасылкі ў адпаведнасці з гэтымі патрэбамі, вы зможаце павысіць задаволенасць карыстальнікаў.
Напрыклад, калі карыстальнік вывучае прадукт, не давайце толькі спасылкі на старонкі з цэнамі і спецыфікацыямі. Прапануйце таксама спасылкі на аглядныя артыкулы і кіраўніцтва па выкарыстанні, каб цалкам задаволіць патрэбы карыстальніка.
Павялічвайце CTR праз прывабны анкорны тэкст
Анкорны тэкст павінен выкарыстоўваць прывабныя фармулёўкі, якія заахвочваюць націснуць. Замест агульных фраз накшталт «Даведайцеся больш» выкарыстоўвайце канкрэтныя варыянты, напрыклад «Як эфектыўна карыстацца X» або «Плюсы і мінусы X», каб павялічыць CTR.
Паляпшайце якасць кантэнту, каб максімальна павялічыць каштоўнасць унутраных спасылак
Якасны кантэнт павялічвае час знаходжання на сайце і паляпшае глыбіню навігацыі. Каб максімальна ўзмацніць эфект унутраных спасылак, не грэбуйце працай па паляпшэнні якасці кантэнту.
Якасны кантэнт - гэта кантэнт з багатай і карыснай інфармацыяй, які лёгка чытаць і лёгка разумець.
Вымярайце ўплыў унутраных спасылак: правярайце вынікі з дапамогай аналітыкі
Выкарыстоўвайце аналітычныя інструменты, каб вымяраць эфект унутраных спасылак. Аналізуючы CTR, глыбіню навігацыі і падобныя метрыкі, вы можаце палепшыць сваю стратэгію ўнутраных спасылак.
З дапамогай інструментаў накшталт Google Analytics вы можаце падрабязна аналізаваць, па якіх унутраных спасылках клікаюць і як карыстальнікі пераходзяць са старонкі на старонку.
Раздзел 7: Выкарыстоўвайце інструменты для працы з унутранымі спасылкамі
Рэкамендаваныя інструменты для аналізу ўнутраных спасылак
Screaming Frog:
a tool that crawls a site and analyzes its internal-link structure.
Google Search Console:
a free tool provided by Google that lets you review things such as the number of internal links pointing to a site.
Ahrefs:
a paid tool that offers many functions needed for SEO, including competitor analysis and keyword research.
SEMrush:
a paid tool similar to Ahrefs that provides a wide range of functions needed for SEO.
Няма інструмента, які цалкам аўтаматычна аптымізуе ўнутраныя спасылкі
На гэты момант няма інструмента, які мог бы цалкам аўтаматычна аптымізаваць унутраныя спасылкі. І ўсё ж з дапамогай пералічаных вышэй інструментаў аналізу вы можаце эфектыўна кіраваць унутранымі спасылкамі і аптымізаваць іх.
Вынік: максімальна выкарыстоўвайце SEO і UX з дапамогай стратэгіі ўнутраных спасылак
Унутраныя спасылкі - ключавы элемент для паляпшэння і SEO, і карыстальніцкага досведу. Укараняючы адпаведную стратэгію ўнутраных спасылак, вы можаце павысіць каштоўнасць свайго сайта і звязаць гэта з поспехам бізнесу.
Сайты пастаянна змяняюцца. Рэгулярна правярайце структуру ўнутраных спасылак і падтрымлівайце яе ў аптымальным стане. Калі кантэнт дадаецца або выдаляецца, або структура сайта змяняецца, унутраныя спасылкі трэба абнаўляць адпаведна.