Поўны гід па структуры URL для лепшага SEO: назвы, параметры, каталогі і правілы
SEO is indispensable when you operate a website. Among all SEO elements, URL structure is especially important because
a URL is one of the major clues search engines use to understand the content of your website.
A proper URL structure helps crawlers move through a website efficiently and index it correctly, which contributes to better visibility in search results.
At the same time, it also creates a website that is easier for users to use, which can reduce bounce rates and improve conversions.
Гэты артыкул тлумачыць усё - ад асноў структуры URL да канкрэтных прыёмаў паляпшэння SEO з яе дапамогай. Мэта - даць чытачам поўнае разуменне таго, як працуе структура URL і як добра яе праектаваць.
Асновы структуры URL
Разбярыце кампаненты URL і зразумейце поўную карціну
A URL is made up of several components, and each one plays an important role. When you understand these parts, you can understand URL structure much more deeply.
Пратакол (https://): паказчык бяспекі сайта
Пратакол паказвае, як сайт абменьваецца данымі, і адказвае за абарону даных падчас іх адпраўкі і атрымання.
There are two common forms,
http://and
https://. HTTPS means secure communication using encryption technology such as SSL/TLS. That is essential for preventing third parties from intercepting or tampering with data and for protecting personal information.
From an SEO point of view as well,
HTTPS is an important ranking factor, and Google recommends it.
If you still use HTTP, it is best to migrate to HTTPS as soon as possible.
Over the past few months, Google has been running tests that take into account whether sites use secure, encrypted connections as a signal in ranking algorithms. Because the results were positive, Google decided to use HTTPS as a ranking signal.
HTTPS as a ranking signal
Даменнае імя (example.com): аблічча вашага сайта
The domain name is the address of your website and can be thought of as its face.
It is the part users type directly to reach the site and plays a major role in shaping brand image.
Choose a domain name that is memorable and closely related to your business. It is also important to choose an appropriate top-level domain such as
.com,
.jp, or
.netbased on your target market and industry.
Шлях (/path/to/page): маршрут да старонкі
The path is the part that indicates a specific page within a website and comes after the domain name.
It is composed of directories and file names and expresses the site's hierarchy.
For example, a path like
/products/shoes/running/expresses hierarchical structure by separating directories with slashes. Because the path is an important source of information for search engines to understand a site's structure, it also plays an important role in SEO.
Параметры (?parameter=value): дадаюць інфармацыю да старонкі
Параметры, якія таксама называюць query strings, выкарыстоўваюцца для перадачы канкрэтнай інфармацыі на старонку.
They are used, for example, for filtering search results or showing product variations. Parameters are written after a question mark in
key=valueform, and when there are multiple parameters they are connected with
&, as in
?color=red&size=l.
Параметры карысныя для дынамічнага стварэння кантэнту, але празмернае выкарыстанне можа нашкодзіць SEO, таму з імі трэба абыходзіцца асцярожна.
Якая ідэальная даўжыня URL для SEO? І занадта кароткі, і занадта доўгі могуць быць праблемай
Кораткія і лаканічныя URL прасцей зразумець карыстальнікам і яны звычайна больш эфектыўныя для SEO.
As a general guideline, keeping a URL within about 100 characters is considered good practice.
If it becomes too long, it may be cut off in search results, become harder for users to understand, and make crawling more difficult.
Занадта складаныя URL, асабліва з некалькімі параметрамі, могуць ствараць непатрэбна вялікую колькасць URL, якія вядуць да аднаго і таго ж або падобнага кантэнту на сайце. Гэта можа выклікаць праблемы з краўлінгам, марнаваць паласу прапускання Googlebot і прыводзіць да таго, што частка кантэнту сайта не будзе праіндэксавана.
Лепшыя практыкі структуры URL для Google
З іншага боку, занадта кароткі URL можа не змяшчаць дастаткова інфармацыі або не даць магчымасці належным чынам уключыць важныя ключавыя словы. Галоўнае - знайсці правільны баланс паміж даўжынёй і насычанасцю інфармацыі.
Зручнасць таксама важная: што робіць URL зручным для карыстальнікаў?
URLs that are easy for users to understand and remember make it easier for them to access a website and can also help reduce bounce rates.
Aim for a structure that allows users to understand what a page is about simply by looking at the URL.
For example, a path like
/products/shoes/running-shoes/lets users
infer the page content from the URL itself.
You should also avoid unnecessary parameters or session IDs so that the URL stays concise and easy to read.
Палепшыце CTR з дапамогай прывабных правілаў наймення URL
Яснасць - гэта галоўнае: выкарыстоўвайце простыя словы, зразумелыя карыстальнікам
It is extremely important that a URL be composed of words users can see and understand. Avoid jargon, abbreviations, and internal company terms, and use
simple words that your target audience can understand.
For example,
/products/running-shoes/is easier for most users to understand than
/products/high-performance-running-shoes/.
Асвойце злучок (-): як раздзяляць словы ў URL
Калі вы злучаеце некалькі слоў у URL, выкарыстанне злучкоў з'яўляецца найлепшай практыкай SEO.
Use hyphens instead of underscores or spaces
so search engines can correctly recognize each word and interpret them as separate keywords. That can affect rankings in search results.
Выкарыстоўвайце ніжні рэгістр паслядоўна: чытэльнасць у URL мае значэнне
Some systems distinguish between uppercase and lowercase letters in URLs.
Using lowercase consistently improves readability and reduces the risk of input errors.
It also helps maintain consistency in your URL structure.
Выкарыстоўвайце ключавыя словы дарэчы: перанасычэнне - памылка
Including keywords in a URL is important for SEO, but
stuffing too many keywords into a URL can be treated as spam and become counterproductive.
Такія паводзіны, якія часта называюць keyword stuffing, могуць нават прывесці да санкцый пошукавых сістэм. Замест гэтага выкарыстоўвайце ключавыя словы натуральна.
Лікі таксама могуць быць эфектыўнымі, калі выкарыстоўваць іх правільна
Лікі могуць быць карыснымі для нумароў артыкулаў, дат або нумароў мадэляў.
For example, URLs such as
/blog/2024/03/15/seo-guide/or
/products/camera-model-123/can make the page easier for users to understand. However,
avoid meaningless strings of numbers.
Будзьце асцярожныя са спецыяльнымі сімваламі: чаму лепш іх не выкарыстоўваць
Avoid using Japanese text and special characters such as
!@#$%^&*()_+={}[]|;':”,.<>/?`~in URLs.
These characters require URL encoding, make URLs more complicated, and can weaken SEO effectiveness.
They also make the URL harder for users to understand.
Пашырэнні файлаў не патрэбныя: чыстыя URL выглядаюць лепш
Omitting file extensions such as
.html,
.php, and
.aspxkeeps a URL cleaner and easier for users to read. Many CMS platforms allow you to omit file extensions.
A file extension is technical information, not something users need to see,
so leaving it out helps keep URLs concise.
Аптымізуйце структуру сайта праз праектаванне іерархіі каталогаў
Чаму іерархія паляпшае SEO і разуменне карыстальнікам
Expressing a website's structure through a directory hierarchy makes it easier for search engines to understand the site's content and improves SEO. This is because
crawlers use the directory hierarchy as a clue to understand site structure and the relationship between pages.
It also makes the site easier for users to understand and helps them reach what they want more quickly.
Праектаванне іерархіі паляпшае навігацыю па сайце і спрыяе лепшаму карыстальніцкаму досведу.
Адлюстроўвайце структуру сайта ў іерархіі, каб не губляліся ні карыстальнікі, ні краўлеры
Іерархію каталогаў трэба праектаваць так, каб яна адлюстроўвала вашыя катэгорыі і сувязі паміж элементамі кантэнту.
In an e-commerce site, for example, it is common to use a hierarchy such as
/category/mens-fashion/shoes/running/, moving from large categories to smaller ones and finally to the product page.
Гэта дазваляе карыстальнікам паслядоўна паглыбляцца праз катэгорыі і плаўна дасягаць патрэбнага тавару. Гэта таксама палягчае краўлеру разуменне сайта, каб сувязі паміж старонкамі можна было належным чынам ацаніць.
★
Пабудуйце дружалюбную да Google структуру сайта з дапамогай sitemap.xml
Для імёнаў каталогаў таксама патрэбныя правілы наймення
As with URL naming rules, directory names should use concise, understandable words separated by hyphens.
Directory names are important because they signal the topic of the pages contained inside them.
For example,
/category/mens-fashion/is easier for both search engines and users to understand than
/category/mens_fashion/.
Ці можа іерархія быць занадта глыбокай? Ведайце аптымальную глыбіню
Калі глыбіня каталогаў становіцца празмернай, краўлерам можа спатрэбіцца занадта шмат часу, каб перамяшчацца па сайце, і SEO можа пацярпець.
Калі краўлеры наведваюць сайт, яны фактычна вылучаюць час на дасягненне старонак. Калі іерархія занадта глыбокая, краўлінг кожнай старонкі можа заняць занадта шмат часу, і некаторыя важныя старонкі могуць быць не дасягнуты. Як агульнае правіла, часта рэкамендуецца трымаць глыбіню прыкладна на ўзроўні трох.
Тым не менш, некаторыя сайты могуць апраўдана перавышаць тры ўзроўні ў залежнасці ад іх памеру і структуры. Найважнейшае - каб і карыстальнікі, і краўлеры маглі плаўна рухацца па сайце.
Знайдзіце правільны баланс паміж катэгорыямі і структурай URL
Правільнае праектаванне структуры URL як для старонак катэгорый, так і для старонак артыкулаў можа ўмацаваць SEO.
Старонкі катэгорый павінны ўключаць асноўныя ключавыя словы, адпаведныя катэгорыі, а старонкі артыкулаў - ключавыя словы, звязаныя з назвай артыкула. Гэта палягчае пошукавым сістэмам разуменне таго, пра што кожная старонка, і дазваляе паказваць яе адпаведным чынам у выніках пошуку.
For example, if the category page is about running shoes, a URL like
/category/running-shoes/is suitable, and an article in that category could be placed at
/category/running-shoes/beginner-guide/.
Карыстайцеся параметрамі URL разумна: іх уплыў на SEO і як з імі працаваць
Што такое параметры URL? Простае тлумачэнне іх ролі
URL parameters are query strings added to a URL and used to pass specific information to a page. Technically, they refer to the part after the question mark and express information in
key=valueformat.
For example, a URL like
/products/shoes/?color=red&size=26can add information such as product color and size. This makes it possible for
users to filter products under specific conditions or sort search results.
Прыклады, дзе параметры карысныя
Параметры URL выкарыстоўваюцца ў многіх сітуацыях, у тым ліку для фільтрацыі тавараў на сайтах электроннай камерцыі, сартавання вынікаў пошуку, пераключэння моў на шматмоўных сайтах і аналізу трафіку праз tracking-параметры.
In e-commerce, parameters are used when users filter products by color, size, or price range. In search-result pages, parameters are used to sort by relevance, price, popularity, and so on. On multilingual sites, it is common to switch languages with parameters like
?lang=enor
?lang=ja.
Analytics tools also use tracking parameters such as
?utm_source=google&utm_medium=cpcto analyze traffic sources and acquisition paths.
Які SEO-ўплыў? На што звяртаць увагу пры выкарыстанні параметраў
If URL parameters are used excessively, URLs become complex and crawlers may not crawl them correctly.
Also, when multiple parameterized URLs exist for the same content, search engines may treat them as duplicate content, which can hurt rankings.
Па гэтай прычыне выкарыстанне параметраў трэба звесці да мінімуму і спалучаць з SEO-мерамі. Эфектыўныя меры ўключаюць скарачэнне колькасці параметраў, нармалізацыю іх значэнняў, указанне кананічных URL і, па магчымасці, прапанову чыстых URL без параметраў.
Прадухіляйце дубліраваны кантэнт, кананізуючы параметрызаваныя URL
You can prevent duplicate content by consolidating parameter-generated URLs into a canonical URL.
In practice, this means telling search engines which URL should be treated as the canonical version.
The main methods are the
rel="canonical"tag and the 301 redirect. A canonical tag is inserted in the
headsection of HTML and points to the canonical URL. A 301 redirect permanently sends a visitor from a parameterized URL to the canonical URL. Both are very important for solving duplicate-content issues and improving SEO.
Аптымізуйце query strings для лепшага SEO
Making query strings short and concise improves URL readability and can support SEO.
You can shorten URLs by removing unnecessary parameters or simplifying parameter values. Consistent parameter order also helps maintain uniform URLs.
Паглядзіце на шаблоны паляпшэння URL праз канкрэтныя прыклады
Структура URL для электроннай камерцыі: зрабіце тавары лёгкімі для пошуку і яшчэ прасцейшымі для пакупкі
Старонкі катэгорый: накіроўвайце карыстальнікаў плаўна праз зразумелую класіфікацыю
Старонкі катэгорый на сайтах электроннай камерцыі павінны выкарыстоўваць такія структуры URL, якія выразна паказваюць катэгорыю тавару.
For example, using a category name in the hierarchy, such as
/category/mens-fashion/, helps users find the products they want more easily.
Including appropriate keywords can also help you capture search-engine traffic. For example, a URL like
/category/mens-running-shoes/is more likely to rank well for that target phrase.
Старонкі тавараў: дызайн URL, які падтрымлівае намер купіць
Уключэнне назвы тавару і яго ID у URL старонкі тавара палягчае карыстальнікам ідэнтыфікацыю прадукту.
For example, a URL like
/product/mens-nike-air-max-90-12345/works well. Combining the brand name, product name, and product ID can improve clarity, and a URL that reflects the product's features can also encourage buying intent.
Структура URL блога: стварайце URL артыкулаў, якія прыцягваюць чытачоў
Старонкі артыкулаў: што робіць URL дастаткова прывабным для кліку?
URL блогавых артыкулаў павінны выразна адлюстроўваць назву артыкула. Уключэнне ключавых слоў таксама можа ўмацаваць SEO.
A URL such as
/blog/how-to-write-seo-friendly-urls/is a good example.
Shortening the title appropriately and emphasizing the keyword
can also help improve click-through rate.
Старонкі катэгорый: заахвочвайце доступ да звязаных артыкулаў
Для старонак катэгорый блога ўключэнне назвы катэгорыі ў URL палягчае карыстальнікам пошук звязаных артыкулаў.
A URL like
/blog/category/seo-tips/is a good example.
Making the category clear also supports a better user experience.
Структура URL карпаратыўнага сайта: дызайн, які перадае давер і ўпэўненасць
Старонкі паслуг: URL, якія выразна паведамляюць, што гэта за паслуга
URL старонак паслуг павінны коратка і зразумела паведамляць пра змест паслугі.
A URL such as
/services/web-design/works well. Clear service names make it easier for users to reach the information they want.
Старонкі кантактаў: выкарыстоўвайце простыя URL, да якіх лёгка атрымаць доступ
Старонкі кантактаў павінны выкарыстоўваць простыя URL, да якіх лёгка атрымаць доступ.
A URL like
/contact/is a good example.
Simple, memorable URLs contribute to websites that feel easier for users to use.
Лёгка наладжвайце структуру URL у асноўных CMS-платформах
Наладзьце структуру URL у WordPress для SEO
In WordPress, you can change URL structure from
Settingsto
Permalinks. Options include the post name, the date and post name, and other formats.
From an SEO perspective, using the post name is generally recommended.
This allows article titles to appear in the URL and makes it easy to build an SEO-friendly structure. After changing permalink settings, you can add redirect rules to the
.htaccessfile so old URLs redirect to the new ones.
Як наладзіць гэта ў іншых CMS-платформах
Іншыя CMS-платформы таксама дазваляюць наладжваць структуру URL з панэлі адміністравання. Праверце інструкцыю кожнай CMS і прымяніце найлепшыя налады. У многіх выпадках можна наладзіць фарматы permalink або правілы перапісвання URL, як і ў WordPress.
Будзьце асцярожныя пры змене структуры URL: абараняйце SEO з дапамогай перанакіраванняў
Наладка перанакіравання абавязковая, калі URL змяняецца
Кожны раз, калі вы змяняеце існуючы URL, абавязкова наладжвайце перанакіраванне.
If you fail to do so, search rankings may drop. That happens because search engines can no longer access the old URL and may decide that
the page no longer exists.
Redirects send visitors from the old URL to the new URL and help prevent those losses in SEO value.
Перанакіраванні 301 і 302: зразумейце, калі выкарыстоўваць кожнае
Перанакіраванне 301 з'яўляецца пастаянным, а 302 - часовым.
Калі URL змяняецца пастаянна, выкарыстоўвайце перанакіраванне 301. Яно паведамляе пошукавым сістэмам, што старонка пераехала назаўсёды, таму SEO-каштоўнасць можа быць перададзена новаму URL. Перанакіраванне 302 прызначана для часовага перамяшчэння, таму SEO-каштоўнасць звычайна застаецца прывязанай да старога URL.
Заўсёды правярайце URL пасля змены
After changing a URL, always confirm that the new URL is accessible.
If redirect settings are wrong, a 404 error may occur.
Паколькі памылкі 404 шкодзяць і карыстальніцкаму досведу, і SEO, не прапускайце гэты крок праверкі.
Часта задаваныя пытанні пра структуру URL
Ці можна выкарыстоўваць японскія сімвалы ў URL?
З пункту гледжання SEO гэта не рэкамендуецца. Патрэбна кадзіроўка, URL становіцца складанейшым, і эфектыўнасць SEO можа знізіцца. Хоць існуюць метады пераўтварэння ў ASCII, такія як Punycode, яны ўсё ж могуць прывесці да URL, якія цяжка зразумець карыстальнікам.
Якім павінен быць URL па даўжыні?
Як агульнае правіла, даўжыня каля 100 сімвалаў часта лічыцца дарэчнай. Калі URL занадта доўгі, яго могуць абрэзаць у выніках пошуку, ён стане цяжэйшым для разумення карыстальнікамі і менш зручным для краўлінгу.
Што адбываецца, калі я змяняю URL?
Гэта можа паўплываць на пазіцыі ў пошуку. Заўсёды наладжвайце перанакіраванне 301, каб SEO-каштоўнасць старога URL магла быць перададзена новаму.
Чаму важна ўключаць ключавыя словы ў URL?
Гэта дапамагае пошукавым сістэмам зразумець тэму старонкі і робіць яе прасцейшай для высокага ранжыравання. Гэта таксама дапамагае карыстальнікам зразумець змест старонкі па URL, што можа павысіць CTR.
Што адбываецца, калі выкарыстоўваць занадта шмат параметраў?
URL становяцца больш складанымі, краўлеры могуць мець праблемы з іх правільным абыходам, а пошукавыя сістэмы могуць інтэрпрэтаваць іх як дубліраваны кантэнт. Зводзьце выкарыстанне параметраў да неабходнага мінімуму і прымяняйце меры, такія як нармалізацыя.
Вынік: выкарыстоўвайце ідэальную структуру URL для ўмацавання SEO і павелічэння трафіку
Правільная структура URL надзвычай важная для ўмацавання SEO.
Выкарыстоўвайце прынцыпы гэтага артыкула, каб ствараць структуры URL, зразумелыя карыстальнікам і зручныя для пошукавых сістэм, і выкарыстоўвайце іх для павелічэння трафіку вашага сайта.