以结构数据爬升搜索排名:Schema类型实用指南和Google友好执行
你不确定网站从SEO开始在哪里? 如果你想大幅度提高搜索的能见度,实施结构化数据至关重要.
本文全面解释了Google推荐的结构化数据的基本原理,以及实际执行方法和衡量结果的方法. 它引入了主要的 Schema.org 词汇类型和熟悉的现实世界实例,这样即使是初学者也能自信地理解这个话题. 它还包括使用WordPress插件执行结构化数据的简单方法.
它还解释了如何通过将结构化的数据与非结构化和半结构化的数据相结合来加强你的SEO策略. 使用结构化数据来正确传递您网站的值以搜索引擎并瞄准更高的排名.
什么是结构化数据? 明确解释为什么它帮助SEO
结构化数据是用来传递信息的方法,对网站访问者有用,也便于搜索引擎理解. 人类可以在网站上理解文字和图像的意义,但搜索引擎无法从原始内容中完美地把握一切.
这就是为什么结构化的数据很重要。 通过组织信息和告诉搜索引擎一个网页的内容,您可以优化它在搜索结果中的出现方式,吸引更多的用户访问您的网站.
了解与非结构和半结构数据的差异
数据大致可分为三类:结构数据,半结构数据,和无结构数据. 在思考SEO策略时,了解这些差异极为重要.
非结构化数据
:没有固定格式的数据,如文本,图像,和视频. 例如博客贴文、图像文件和音频文件。 搜索引擎分析这些数据,但解释是有限度的.
半结构数据
: 具有某种格式或标记,但严格定义为结构化数据的数据. HTML和XML是具有代表性的例子. 搜索引擎可以从这些标记中了解站点结构,但并不总是完全了解数据的意义.
结构化数据
: 按照预定义格式排列的数据。 搜索引擎可以准确理解数据的含义. 实例包括地址、电话号码、产品名称、价格和事件日期。
为什么结构化数据帮助SEO?. 谷歌的评价点
Google等搜索引擎旨在为用户提供尽可能最佳的结果. 为此,他们必须准确了解网站的内容,并适当显示网站内容,以便进行相关查询。 结构化数据是实现这一目标的有力工具。
Google解释说,当网站信息与结构化数据明确沟通时,随之而来的是几个优点.
搜索结果更丰富
: 您可以在搜索结果中显示明星收视率,价格,以及事件日期等信息. 这些丰富的成果可以提高点击率。
更好的搜索引擎理解
:搜索引擎在内容清晰传达时可以更深入地理解网站的主题和细节.
提高排名的机会
:Google没有正式声明结构化数据是一个直接的排名因素,但普遍认为它间接有助于更好的搜索性能.
语音搜索优化
:随着语音搜索越来越普遍,结构化数据的重要性上升,因为语音结果需要准确的信息.
Google还指出,丰富的成果是结构化数据的关键好处.
添加结构化数据可以显示对用户更具吸引力的搜索结果,并可导致更多使用您的网站. 这些被称为丰富的结果。
关于Google搜索中结构化数据标记工作的介绍
结构化数据超越排名的具体好处
结构化数据的好处不仅仅是改善排名。
更高的点击率
:丰富的结果在搜索中更加突出,这可以提高点击率.
低弹跳率
:当用户得到他们更准确想要的信息时,满意度会提高,反弹率会下降.
加强品牌认可
:搜索结果获得更多的视觉影响,可以促进品牌意识.
网站流量增加
:更好的排名加上更好的点击率可以增加总体流量.
Google也分享了结构化数据收益的真实例子,其影响可能很大.
在Rotten Tomatoes, 将结构化数据添加到10万页, 在有结构化数据的页面上点击率提高了25%,在食品网,80%的网页的搜索功能增加了35%。在雀巢公司,搜索结果丰富的网页点击率比没有的网页高82%。
关于Google搜索中结构化数据标记工作的介绍
通过熟悉的例子和真实使用的案例来理解它
比如,想象一下,你经营一个餐厅网站。 如果您使用结构化的数据来标注餐厅的地址、电话号码、营业时间、菜单和价格范围,这些信息可以作为丰富的结果出现在搜索结果中。 用户可以更容易地从搜索结果中获得他们需要的信息,这可以提高点击率.
这同样适用于许多其他种类的信息,例如电子商务网站的产品数据,为博客文章公布日期和作者信息,或活动的时间和地点.
Google建议的结构化数据的类型以及如何使用这些数据
Google推荐使用基于Schema.org词汇的结构化数据.
Schema.org是Google,微软,雅虎,Yandex等主要搜索引擎联合开发的结构数据共享词汇. 它提供了许多计划类型, 每一个都用来标记不同种类的信息。
仔细研究 Schema.org 词汇中的主要计划类型
Schema.org词汇包含数百种计划类型,但这里有几种有代表性的类型.
东西
: 所有计划类型的基础类。 它用来描述名字和描述等基本信息.
组织
:一种描述组织的计划. 可以标注公司名称,地址,电话号码,标志等等.
个人
:描述个人的图案. 它可以标注姓名,出生日期,职业,以及类似的细节.
当地商业
:当地企业的图案. 它可以描述地址,电话号码,工作时间,以及评论.
产品
: 产品名称,价格,审查,库存状况等产品信息的计划.
条款
: 文章计划. 它可以标注文章标题、公布日期、作者和内容。
活动
:事件计划. 它可以标记事件名称,日期和地点.
现在如何实施结构化数据:方便初学者的逐步指南
实施结构化数据有几种方法. 在这里,过程被一步一步地解释,这样即使是初学者也能轻松地开始.
如何使用Google Search Console和结构数据测试工具
在实施结构化数据之前,必须使用Google的"富成果测试"来确认代码的写法正确. 通过提前使用该工具,可以提前发现错误和警告,并在发布前予以纠正.
可以通过输入URL或直接粘贴代码进行测试. 结果显示检测到的结构数据类型,任何错误或警告,以及预览. 发现错误或者警告的,认真复查,纠正.
创建结构化数据的三种方法:手册、工具和插件
生成结构化数据主要有三种方式.
手动创建
: 自己用JSON-LD格式写结构数据代码. 这需要了解结构化数据,但提供最大的灵活性和精细的控制。
使用工具
:使用Google结构化数据标记帮助器等工具,或在Schema.org官方网站提供的工具. 您可以通过输入所需的信息自动生成代码.
使用插件
:如果使用CMS等WordPress,最简单的方法通常是自动生成结构化数据的插件.
如何用流行插件在 WordPress 中添加结构化数据
当使用插件将结构化数据添加到 WordPress 时,是最简单的选项. 这里有几个被广泛使用的插件.
黄油SEO
: SEO的标准插件. 它还包括结构化数据生成,而且易于配置。
排名 数学 SEO
:另一个流行的SEO插件,具有强大的结构数据特性和广泛的Schema.org支持.
SEO框架
:一个简单,易于使用的SEO插件,它也支持结构数据生成,适合初学者.
这些插件使得无需手动写入代码即可引入结构化数据.
共同执行错误以及如何纠正这些错误
以下是结构化数据执行过程中出现的几个常见错误以及如何解决这些错误.
缺少所需属性
:结构化数据包括许多计划类型的所需属性. 如果他们失踪了,就会出错。 审查错误消息并添加缺失属性。
数据类型不匹配
: 当一个属性值与所需的数据类型不符时发生错误。 例如,如果一个价格属性包含一个字符串,其中一个数值是预期的,则加价可能失败. 检查数据类型并校正值。
无效的 URLs
: URL没有正确指定时也会出现错误. 审查URL,确保有效.
如何衡量执行后的影响以及如何改进
在实施结构化数据后,必须衡量并视需要加以改进。
用富成果测试和Schema标记验证器测量
用于测量和验证
丰富结果测试
和
Schema 标记验证器
以确认标记是否有效并符合增强显示条件。
实现SEO性能最大化的实际改进
为了尽量扩大结构化数据的效益,以下改进是有效的。
不断更新信息
: 工作时间、价格和其他细节应始终反映最新资料。
添加对用户有用的信息
:添加评论,评分,以及类似的细节可以提高点击率.
使用多个结构数据类型
:在适合网站内容时,结合多种计划类型可以向搜索引擎传递更丰富的信息.
通过合并结构化、非结构化和半结构化数据,加强您的 SEO 策略
结构化数据本身是强大的,但当与非结构化和半结构化数据一起使用时,它可以支持更有效的SEO策略.
了解每个数据类型的特点并妥善使用
非结构化数据
例如博客文章和视频内容可以吸引用户,增加流量,改善参与。
半结构数据
例如HTML可以改进网站结构,使爬行更容易,这支持SEO.
结构化数据
帮助搜索引擎准确理解网站信息,并优化其在搜索结果中的出现.
通过有效地将这些数据类型结合起来,可以产生协同效应,并最大化SEO性能. 例如,在博客文章中添加结构化数据,有助于清晰解释文章对搜索引擎的意义.
通过将结构化数据与内容SEO合并,创建协同效应.
创造高质量的内容和采用SEO最佳做法对增加流量极为重要。
结构化数据可以使内容SEO更加强大. 例如,通过将文章计划应用到博客文章中,您可以将文章的标题,发布日期,作者,以及相关细节更清晰地告知搜索引擎.
为什么数据利用在未来SEO战略中更加重要?
搜索引擎算法不断发展,为用户提供更有用信息的网站越来越受青睐. 因此,在未来的SEO战略中,通过结构化、非结构化和半结构化的数据组织和优化网站信息将变得更加重要。
经常问到的结构数据问题
执行后排名会立即改善吗?
结构化数据有助于搜索性能,但排名不会仅仅因为已经执行而立即上升. 如果与其他SEO措施相结合,它就会更加有效。
每个网站是否需要结构化数据?
结构化数据帮助搜索引擎理解网站内容. 几乎所有网站都可以从实施中获益,对于电子商务网站、当地企业和推动活动的网站来说,这尤其有价值。
执行有困难吗?
如果使用插件和辅助工具,执行相对容易。 如果选择手工操作,至少需要具备JSON-LD的工作知识.
摘要:使用结构化数据加强SEO,并以更高的目标进行搜索
本条全面解释了结构化数据,从基本数据到实际执行方法和更先进的使用方法。 通过正确理解结构化数据并在您的网站上实施,可以改进搜索引擎评估您的页面的方式,加强排名,并最终增加流量.
如果你也从结构化数据如何与非结构化和半结构化数据一起工作的角度来思考,你可以构建一个更广泛和更有效的SEO策略. 开始实施结构化数据 并最大限度地提升您网站的SEO性能.