Покращуйте SEO та UX за допомогою Core Web Vitals: практичний посібник зі швидших сайтів
Швидкість завантаження сайту суттєво впливає і на SEO, і на UX. Core Web Vitals — це ключові показники вебпродуктивності, запропоновані Google, і їхня важливість у 2024 році й надалі лише зростає. Повільний сайт дратує користувачів, знижує позиції та збільшує кількість відмов.
У цій статті зібрано практичні прийоми: від основ Core Web Vitals до пояснення головних метрик LCP, FID та CLS, а також як їх вимірювати за допомогою PageSpeed Insights і Search Console та як покращувати їх у конкретний спосіб.
Почніть оптимізувати Core Web Vitals уже зараз, щоб покращити SEO і UX та зробити свій сайт успішнішим.
Що таке Core Web Vitals? Детальний погляд на їхній вплив на SEO та UX
Чому Core Web Vitals важливі для SEO 2024 року та сучасного UX
Core Web Vitals — показники продуктивності сайту, запропоновані Google. Вони вимірюють три аспекти того, як користувачі сприймають вебсторінку: швидкість завантаження, інтерактивність і візуальну стабільність. Іншими словами, вони оцінюють, чи справді сайт забезпечує хороший користувацький досвід.
У SEO 2024 року Core Web Vitals стали ще важливішими. Google дедалі більше робить акцент на пошуку, орієнтованому на користувача, і має тенденцію вище ранжувати сайти, що забезпечують комфортний вебдосвід. Практично це означає, що оптимізація Core Web Vitals тепер є обов’язковою роботою в SEO.
Ми наполегливо рекомендуємо власникам сайтів покращувати Core Web Vitals, щоб підвищувати позиції в результатах пошуку та забезпечувати кращий загальний досвід для користувачів.Core Web Vitals — один із факторів, які основні системи ранжування Google враховують разом з іншими сигналами досвіду сторінки під час визначення позицій.
Core Web Vitals і результати пошуку Google
Сильний UX підвищує задоволеність користувачів і напряму підтримує успіх бізнесу завдяки кращим конверсіям, більшій кількості повторних відвідувань і сильнішому іміджу бренду.
Зрозумійте три основні метрики: LCP, FID і CLS
Core Web Vitals складаються з трьох метрик. Розгляньмо, що саме означає кожна з них на практиці.
- LCP (Largest Contentful Paint): the time it takes until the main visual content on the page, such as a large image, video, or text block, is displayed. Because it represents when users can recognize the main content, it is a crucial indicator of loading speed. The target value is 2.5 seconds or less.
- FID (First Input Delay): the time between a user’s first interaction, such as clicking a link or pressing a button, and the browser’s response. It measures how quickly the page becomes responsive to user action. The target value is 100 milliseconds or less.
- CLS (Cumulative Layout Shift): how much unexpected layout movement occurs while the page is being displayed. For example, if an image loads late and suddenly pushes text downward, that is layout shift. A high CLS can cause accidental clicks and damages UX. The target value is 0.1 or less.
Тісний зв’язок між Core Web Vitals і користувацьким досвідом
Core Web Vitals тісно пов’язані з користувацьким досвідом.
Наприклад, якщо зображення товарів на сайті електронної комерції з’являються надто повільно або кнопки реагують із затримкою, користувачі можуть роздратуватися й піти. Натомість, коли сторінки швидко завантажуються, а взаємодія відчувається плавною, користувачам комфортно купувати і вони частіше здійснюють покупку.
Що відбувається, коли Core Web Vitals погані? Ризик для ранжування та вищий відтік
Погані Core Web Vitals можуть зашкодити позиціям у Google. Зокрема, якщо ви прагнете ранжуватися за конкурентними ключовими словами, оптимізація є необхідною.
Сайти з поганими Core Web Vitals також зазвичай мають вищий рівень відмов. Коли сторінки повільні або з ними важко взаємодіяти, користувачі відчувають стрес і йдуть.
Вищий рівень відмов може знизити конверсію та погіршити сприйняття бренду. Наприклад, якщо сайт із мільйоном переглядів сторінок на місяць отримає зростання відмов на 10 відсотків, річні втрати можуть легко сягнути десятків мільйонів єн.
Як вимірювати Core Web Vitals за допомогою безкоштовних інструментів
Вимірюйте Core Web Vitals за допомогою Google PageSpeed Insights
PageSpeed Insights — безкоштовний інструмент аналізу вебсторінок від Google. Достатньо ввести URL, і ви зможете виміряти багато показників, зокрема Core Web Vitals. Він аналізує продуктивність як на мобільних пристроях, так і на десктопі, і дає конкретні рекомендації з покращення, тому це дуже практичний інструмент.
- Open the PageSpeed Insights website.
- Enter the URL you want to analyze and click the analyze button.
- After a short wait, you will see scores and detailed analysis results for both mobile and desktop.
- Review both field data and lab data to understand the current situation. Field data is based on measurements from real users, while lab data is collected in a simulated environment used by PageSpeed Insights.
Використовуйте Search Console, щоб виявляти проблемні сторінки
Google Search Console — безкоштовний інструмент для власників сайтів. Звіт Core Web Vitals допомагає зрозуміти продуктивність сайту загалом. Оскільки він показує проблемні URL, ви можете визначити, які сторінки потребують покращення, і вирішити, що робити в першу чергу.
- Log in to Google Search Console.
- Choose Core Web Vitals from the menu on the left.
- Select either the mobile or desktop report.
- Click a problematic URL to review detailed information.
Як використовувати розширення Chrome «Web Vitals» для вимірювання в реальному часі
Розширення Chrome під назвою Web Vitals — зручний інструмент, який дає змогу вимірювати Core Web Vitals у реальному часі під час перегляду сторінки.
Ви можете безкоштовно встановити його з Chrome Web Store. Після інсталяції значок Web Vitals з’явиться на панелі інструментів Chrome. Коли ви відкриваєте сторінку, значок показує значення LCP, FID і CLS, тож можна відстежувати зміни продуктивності в реальному часі.
Особливо корисно для налагодження сторінок під час розробки.
Використовуйте Lighthouse для глибшого аналізу продуктивності
Lighthouse — автоматизований інструмент з відкритим кодом для аудиту якості вебсторінок. Він вбудований у Chrome DevTools і може вимірювати багато показників продуктивності, зокрема Core Web Vitals.
Окрім продуктивності, Lighthouse оцінює сторінку також за доступністю, SEO та найкращими практиками. Запускати його можна з інструментів розробника або використовувати як модуль Node.js. Оскільки він генерує детальні звіти, він чудово підходить для пошуку конкретних зон покращення.
Розширене вимірювання за допомогою npm-пакета web-vitals
web-vitals — бібліотека JavaScript для вимірювання Core Web Vitals. Вона постачається як npm-пакет і може бути вбудована безпосередньо в JavaScript-код.
Використання web-vitals дозволяє збирати детальніші дані вимірювань і виконувати власний аналіз. Для розробників це корисний спосіб глибше зрозуміти Core Web Vitals і спроєктувати більш доречні покращення.
Детально аналізуйте Core Web Vitals і продуктивність за допомогою GTmetrix
GTmetrix — потужний інструмент для аналізу продуктивності вебсторінок. Він вимірює широкий спектр показників, зокрема Core Web Vitals, і надає детальні звіти для виявлення проблем продуктивності. Оскільки він також використовує дані PageSpeed Insights та Lighthouse, він дає змогу аналізувати з різних ракурсів.
GTmetrix показує не лише швидкість завантаження, а й розмір сторінки, кількість запитів, водоспадні діаграми та інше. Це допомагає знайти вузькі місця та обрати ефективні покращення. Безкоштовної версії часто достатньо, а платна додає глибший аналіз і функції моніторингу.
- Open the GTmetrix website.
- Enter the URL you want to analyze and click Analyze.
- After a short wait, review the results.
- Use the Summary tab to check the major performance indicators, including Core Web Vitals.
- Use the Performance tab to review detailed analysis and identify improvements.
- Use the Structure tab to find structural issues in the page.
- Use the Waterfall tab to visualize resource loading and locate bottlenecks.
Оскільки GTmetrix дає іншу перспективу, ніж PageSpeed Insights і Lighthouse, їхнє поєднання веде до ефективнішої оптимізації продуктивності. Це особливо корисно, коли потрібно точно визначити вузькі місця та продумати конкретні виправлення.
★
Вивчіть GTmetrix за хвилину: як ним користуватися і що перевіряти
Як покращити Core Web Vitals
Покращуйте LCP за допомогою оптимізації зображень і видалення ресурсів, що блокують рендеринг
Основні способи покращити LCP такі:
- Optimize images: reducing image file sizes shortens load time. Using next-generation formats such as WebP and compressing images to the right size can reduce file size significantly.
- Remove render-blocking resources: if resources such as CSS and JavaScript block page rendering, LCP can worsen. Removing unnecessary resources or applying deferred loading can reduce that blocking effect.
- Use a CDN: by delivering content from servers distributed around the world, a content delivery network can shorten load times.
Покращуйте FID завдяки оптимізації JavaScript і меншій кількості зайвих завдань
Основні способи покращити FID такі:
- Optimize JavaScript: when JavaScript processing takes too long, FID can worsen. Optimizing code and avoiding unnecessary script execution can improve responsiveness.
- Reduce unnecessary tasks: long-running tasks reduce browser responsiveness. Breaking tasks into smaller pieces or using Web Workers for background processing can improve FID.
- Optimize third-party scripts: if external service scripts are hurting FID, review how they load or consider alternatives.
Покращуйте CLS через правильні розміри зображень і оптимізацію шрифтів
Основні способи покращити CLS такі:
- Specify image dimensions: when width and height are set on images, the browser can reserve the right amount of space before loading and prevent layout shift.
- Optimize font loading: if fonts take too long to load, text rendering can be delayed and create layout shift. Using properties such as font-display can improve CLS.
- Reserve space for ads and embedded content: ads and embeds can also trigger layout shift, so define their dimensions appropriately in advance.
Конкретні техніки, які можна застосувати негайно
Найкращі практики оптимізації зображень
Оптимізація зображень — ключовий чинник покращення LCP. Ось кілька конкретних технік.
- Use WebP: WebP is a next-generation image format developed by Google. It usually offers smaller file sizes than JPEG or PNG while maintaining strong visual quality, so use it where browsers support it.
- Use image-compression tools: tools such as TinyPNG and ImageOptim can significantly reduce file size while preserving acceptable quality.
- Use responsive images: by using srcset and sizes, you can deliver images that fit each device’s screen size better.
- Use lazy loading: delaying the loading of images outside the viewport can speed up the initial display. The loading=\"lazy\" attribute makes this easy to implement.
У WordPress оптимізацію зображень часто можна легко покращити, встановивши плагін.
★
П’ять плагінів WordPress, які помітно прискорюють сайт, і ключові заходи
Ефективно використовуйте кешування браузера
Коли ви використовуєте кешування браузера, вже завантажені ресурси можуть зберігатися в браузері та повторно використовуватися під час наступних відвідувань. Це може суттєво покращити швидкість завантаження.
Щоб увімкнути кешування, потрібно налаштувати відповідні HTTP-заголовки на стороні сервера. Наприклад, заголовки Cache-Control можна використовувати, щоб визначити, як довго ресурси залишаються чинними.
Прискорюйте доставку за допомогою CDN
CDN (Content Delivery Network) — розподілена мережа серверів по всьому світу. Використовуючи CDN, ви можете доставляти контент із серверів, що ближчі до користувача, і скорочувати час завантаження.
Ефект особливо помітний для сайтів, на які приходить багато відвідувачів з-за кордону.
★
Що таке CDN? Підвищуйте швидкість і продуктивність за допомогою розподіленої мережі серверів
Оптимізуйте JavaScript і CSS
Зменшення розміру файлів JavaScript і CSS та оптимізація способу їх завантаження можуть покращити і LCP, і FID.
- Minify files: removing unnecessary spaces and comments reduces file size.
- Defer loading: if JavaScript or CSS blocks rendering, delaying those resources can speed up the initial view.
- Split code: dividing large JavaScript files into smaller chunks and loading only what is needed reduces the initial download volume.
Покращуйте час відповіді сервера
Швидкість відповіді сервера напряму впливає на LCP. Наступні заходи ефективні для покращення часу відповіді.
- Choose a fast server: using high-performance hosting can improve response speed.
- Use server-side caching: caching database queries and API responses can reduce server load and improve response speed.
- Optimize the database: optimizing queries reduces the time needed to retrieve data.
Ми напряму виміряли швидкість серверів, щоб з’ясувати, які хостинг-послуги справді швидкі.
Core Web Vitals і мобільна зручність
Мобільний веб щороку зростає, тож мобільна зручність більше не є опцією. Core Web Vitals важливі й на мобільних пристроях, а оптимізація мобільної продуктивності безпосередньо підтримує і SEO, і UX.
Чому mobile-first індексація робить мобільну оптимізацію необхідною
Google використовує mobile-first індексацію, тобто мобільна версія сторінки вважається основним фактором під час визначення позицій у пошуку.
Google і надалі рекомендує вебмайстрам створювати контент, дружній до мобільних пристроїв.Google оцінює весь контент, проіндексований для сайту, як десктопну, так і мобільну версії, щоб визначити, наскільки добре він підтримує мобільні пристрої.
Впровадження mobile-first індексації
Іншими словами, погані Core Web Vitals на мобільних пристроях можуть негативно впливати на ранжування. Важливо використовувати адаптивний дизайн і забезпечувати швидкий, комфортний досвід у мобільному вебі.
Забезпечте найкращий мобільний досвід за допомогою адаптивного дизайну
Адаптивний дизайн — підхід до вебдизайну, що використовує одне HTML-джерело для підтримки різних розмірів екрана. Використовуючи медіа-запити CSS і змінюючи макет та контент залежно від екрана, ви можете забезпечити оптимальне відображення на ПК, планшетах і смартфонах.
Якщо один сайт може підтримувати обидва середовища, ви збережете канонічні URL, уникнете складних редиректів і спростите спільні вебадреси.
Адаптивний вебдизайн і сила медіа-запитів
Адаптивний дизайн — базова вимога для мобільної зручності й також допомагає покращувати Core Web Vitals.
Чи варто розглядати AMP для надшвидкої доставки?
AMP (Accelerated Mobile Pages) — фреймворк для швидкого відображення мобільних сторінок.
Використовуючи спеціалізований AMP HTML і обмежуючи виконання JavaScript, можна суттєво прискорити завантаження сторінок. AMP-сторінки також можуть доставлятися через кеш-сервери Google, що дає ще швидше відображення.
Однак AMP має функціональні обмеження, тому підходить не для кожного сайту.
Сам по собі AMP не підсилює SEO-ранжування напряму.
Наявність на сайті валідних і придатних до відображення AMP-сторінок взагалі не впливає на ранжування в результатах пошуку.Різниця в тому, що коли сайт має AMP-сторінки, у результатах пошуку може з’являтися значок AMP.
Вісім порад щодо впровадження AMP на сайтах клієнтів
Останнє про Core Web Vitals і що далі
Оновлення алгоритмів Google і Core Web Vitals
Google регулярно оновлює свої алгоритми, і Core Web Vitals є частиною цього мінливого ландшафту. Важливо постійно перевіряти офіційний блог Google та документацію для розробників, щоб бути в курсі й адаптуватися до змін алгоритмів.
Надалі очікується, що важливість метрик вебпродуктивності зростатиме ще більше.
Метрики вебпродуктивності, на які варто дивитися поза межами Core Web Vitals
Окрім Core Web Vitals, існує багато інших метрик вебпродуктивності. Наприклад, TTI (Time to Interactive) і TBT (Total Blocking Time) також пропонують як показники, що можуть стати важливішими в майбутніх оновленнях Core Web Vitals.
Варто розуміти й ці метрики, щоб бачити картину вебпродуктивності цілісно.
Поширені запитання про Core Web Vitals
Які цільові значення для Core Web Vitals?
- LCP: 2.5 seconds or less
- FID: 100 milliseconds or less
- CLS: 0.1 or less
Якщо ви відповідаєте цим цільовим значенням, сторінку вважають доброю.
Що робити, якщо покращити Core Web Vitals складно?
Покращення Core Web Vitals може вимагати змін у структурі сайту та технічних знань. Якщо самостійно це складно, подумайте про консультацію зі спеціалістом або консультантом з вебпродуктивності.
Як Core Web Vitals пов’язані з іншими SEO-мірами?
Core Web Vitals — важливий елемент SEO, але найкраще вони працюють у поєднанні з іншими SEO-заходами. Контентне SEO, стратегія ключових слів і лінкбілдинг також варто впроваджувати збалансовано, щоб отримати сильніший загальний результат.
Підсумок
Core Web Vitals — ключові показники продуктивності для сучасних сайтів. Щоб забезпечити відмінний користувацький досвід і отримувати високі позиції в SEO, важливо розуміти та оптимізувати три метрики: LCP, FID і CLS.
Слідкуйте за останніми змінами й адаптуйтеся до розвитку вебтехнологій. Саме це веде до успіху сайту. Дійте вже зараз: оптимізація Core Web Vitals допоможе створити сайт, який краще працює і для користувачів, і для пошукових систем.