Zlepšite pozície vo vyhľadávaní pomocou štruktúrovaných dát: praktický sprievodca typmi Schema a implementáciou vhodnou pre Google
Nie ste si istý, kde začať s SEO pre vašu webovú stránku? Ak chcete výrazne zlepšiť svoju viditeľnosť pri vyhľadávaní, je nevyhnutné implementovať štruktúrované údaje.
Tento článok poskytuje komplexné vysvetlenie základov štruktúrovaných údajov odporúčaných Googleom, spolu s praktickými metódami implementácie a spôsobmi merania výsledkov.Vnáša hlavné typy slovníka Schema.org a známe príklady z reálneho sveta, aby aj začiatočníci mohli dôverom pochopiť tému.Tie tiež pokrýva jednoduché spôsoby implementácie štruktúrovaných údajov pomocou WordPress plugins.
Tiež vysvetľuje, ako posilniť svoju SEO stratégiu kombináciou štruktúrovaných údajov s neštruktúrovanými a polštruktúrovanými údajmi.
Čo sú štruktúrované údaje? Jasné vysvetlenie, prečo pomáha SEO
Structurované údaje sú metodou, ktorá sa používa na komunikáciu informácií, ktoré sú užitočné pre návštevníkov webových stránok spôsobom, ktorý je tiež jednoduchý pre vyhľadávače.Ľudia môžu pochopiť význam textu a obrázkov na webových stránkach, ale vyhľadávače nemôžu všetko perfektne pochopiť iba z surového obsahu.
Organizáciou informácií a jasným informovaním vyhľadávačov o čom je stránka, môžete optimalizovať, ako sa zobrazí v výsledkoch vyhľadávania a prilákať na svoju webovú stránku viac používateľov.
Rozumejte si rozdiel medzi neštruktúrovanými a polštruktúrovanými údajmi
Údaje sa dá rozdeliť na tri typy: štruktúrované údaje, polostruktúrované údaje a neštruktúrované údaje.
Neštruktúrované údaje
Údaje bez pevného formátu, ako sú text, obrázky a video. Príkladmi sú text z tela blogu, obrázkové súbory a zvukové súbory. Vyhľadávacie motory tieto údaje analyzujú, ale ich interpretácia má svoje limity.
Polostrukturované údaje
HTML a XML sú reprezentatívne príklady. Hľadacie systémy dokážu z týchto značiek pochopiť štruktúru lokality, ale význam údajov nevedia vždy úplne určiť.
Štrukturované údaje
Údaje usporiadané podľa vopred definovaného formátu. Vyhľadávacie systémy môžu presne pochopiť význam údajov. Príkladmi sú adresy, telefónne čísla, názvy produktov, ceny a dátumy udalostí.
Prečo štruktúrované údaje pomáhajú SEO?
Vyhľadávače ako Google majú za cieľ poskytnúť používateľom najlepšie výsledky, preto je dôležité, aby presne pochopili obsah webovej stránky a správne ho zobrazili pre relevantné dotazy.
Google vysvetľuje, že keď informácie o webových stránkach sú jasne komunikované s štruktúrovanými údajmi, nasleduje niekoľko výhod.
Bohatšie výsledky vyhľadávania
: V výsledkoch vyhľadávania môžete zobraziť informácie ako sú hodnotenia hviezd, ceny a dátumy udalostí.
Lepšie pochopenie vyhľadávačov
: Vyhľadávače môžu hlbšie pochopiť tému a detaily webovej stránky, keď je obsah jasne vyjadrený.
Viac šancí na silnejšie postavenie
Google oficiálne neohlasuje, že štruktúrované údaje sú priamym faktorom v rebríčku, ale všeobecne sa domnieva, že nepriamo prispievajú k lepšiemu výkonu vyhľadávania.
Optimizácia pre hlasové vyhľadávanie
Ako hlasové vyhľadávanie je čoraz bežnejšie, význam štruktúrovaných údajov rastie, pretože hlasové výsledky vyžadujú presné informácie.
Google tiež poukazuje na bohaté výsledky ako na kľúčovú výhodu štruktúrovaných údajov.
Pridanie štruktúrovaných údajov môže umožniť zobrazenie výsledkov vyhľadávania, ktoré sú príjemnejšie pre používateľov a môžu viesť k väčšiemu využívania vašej webovej stránky.
Úvod k tomu, ako funguje štruktúrované značkové údaje v Google Search
Konkrétne výhody štruktúrovaných údajov, ktoré presahujú rebríčky
Výhody štruktúrovaných údajov presahujú len zlepšenie rebríčka.
Vyššie kliknutie cez miery
: Bohatšie výsledky vyzdvihujú viac pri vyhľadávaní, čo môže zvýšiť kliknutia.
Nižšie odbočovacie sadzby
Keď používatelia získajú informácie, ktoré chcú presnejšie, spokojnosť sa zlepšuje a miera odbočovania môže klesnúť.
Silnejšie uznanie značky
Výsledky vyhľadávania získavajú väčší vizuálny vplyv a môžu prispieť k povedomosti o značke.
Viac návštevnosti na webovú stránku
Lepšie hodnotenia v kombinácii s lepšou mierou kliknutí môžu zvýšiť celkovú návštevnosť.
Google tiež zdieľa skutočné príklady prínosov štruktúrovaných údajov a vplyv na to môže byť značný.
Na Rotten Tomatoes pridanie štruktúrovaných údajov na 100 000 stránok zvýšilo mieru kliknutia na stránkach s štruktúrovanými údajmi o 25% v porovnaní s stránkami bez nich.Vo Food Network viedlo zapnutie vyhľadávacích funkcií na 80 % stránok k 35 % nárastu návštevnosti.Na Nestlé sa stránky, ktoré sa objavili ako bohaté výsledky pri vyhľadávaní, zaznamenávali o 82% vyššiu mieru kliknutia ako stránky, ktoré to neurčili.
Úvod k tomu, ako funguje štruktúrované značkové údaje v Google Search
Rozumieť to prostredníctvom známych príkladov a skutočných prípadov použitia
Predstavte si napríklad, že prevádzkujete webovú stránku reštaurácie.Ak použijete štruktúrované údaje na označenie adresy, telefónneho čísla, pracovného času, menu a cenového rozsahu reštaurácie, tieto informácie sa môžu zobraziť v výsledkoch vyhľadávania ako bohaté výsledky.Používatelia môžu z výsledkov vyhľadávania ľahšie získať informácie, ktoré potrebujú, čo môže zlepšiť mieru kliknutia.
To isté platí aj pre mnoho iných druhov informácií, ako sú údaje o produktoch na webových stránkach e-commerce, dátumy uverejnenia a informácie o autoroch blogových príspevkov alebo čas a miesto udalosti.
Typy štruktúrovaných údajov odporúčaných Googleom a ako ich používať
Google odporúča používať štruktúrované údaje založené na slovníku Schema.org.
Schema.org je zdieľaný slovník pre štruktúrované údaje, ktorý spoločne vyvinuli hlavné vyhľadávače vrátane Googlu, Microsoftu, Yahoo a Yandexu.
Pozrite sa bližšie na hlavné typy schém v slovníku Schema.org
Slovník Schema.org obsahuje stovky typov schém, ale tu je niekoľko reprezentatívnych.
Niečo, čo sa deje.
Základná trieda pre všetky typy schémy: Používa sa na opis základných informácií, ako sú mená a popisy.
Organizácia Organizácia
: Škáma pre opis organizácií. Môžete označiť mená, adresy, telefónne čísla, logá a ďalšie.
Osoba
Škála pre popis jednotlivcov, ktorá môže označiť mená, dátumy narodenia, povolania a podobné podrobnosti.
Lokálny biznis
Škáma pre miestne podniky, ktorá môže popísať adresy, telefónne čísla, pracovné hodiny a recenzie.
Produkt
: Schéma informácií o produktoch, ako sú názvy produktov, ceny, recenzie a stav zásob.
Článok
Škáma článkov. Môže označiť názvy článkov, zverejniť dátumy, autorov a obsah tela.
Event Event
Škáma udalostí: môže označiť mená udalostí, dátumy a miesta.
Ako implementovať štruktúrované údaje teraz: krok-za-krokovo sprievodca pre začiatočníkov
Existuje niekoľko spôsobov implementácie štruktúrovaných údajov, pričom proces je vysvetľovaný krok za krokom, aby sa dokonca aj začiatočníci mohli ľahko začať.
Ako používať Google Search Console a nástroje na testovanie štruktúrovaných údajov
Pred zavedením štruktúrovaných údajov je dôležité použiť test bohatých výsledkov Google, aby sa potvrdilo, že kód je napísaný správne. Použitím nástroja môžete včas detekovať chyby a varovania a opraviť ich pred publikáciou.
Test bohatých výsledkov - Google Search Console
Môžete testovať zadávaním URL alebo prilepením kódu priamo.V výsledkoch sa zobrazujú detekované typy štruktúrovaných údajov, akékoľvek chyby alebo varovania a predbežné zobrazenie.Ak uvidíte chyby alebo varovania, pevne ich preskúmajte a opravijte.
Tri spôsoby vytvorenia štruktúrovaných údajov: manuál, nástroje a pluginy
Existujú tri hlavné spôsoby, ako vytvoriť štruktúrované údaje.
Manuálne vytvorenie
Napíšte sami kód štruktúrovaných údajov vo formáte JSON-LD. To vyžaduje znalosť štruktúrovaných údajov, ale ponúka najväčšiu flexibilitu a jemnú kontrolu.
Používanie nástrojov
Použite nástroje ako napríklad Googles Structured Data Markup Helper alebo nástroje uvedené na oficiálnej stránke Schema.org. Môžete automaticky vytvárať kód zadávaním požadovaných informácií.
Používanie plugínov
Ak používate CMS ako je WordPress, najľahšou metódou je zvyčajne plugin, ktorý automaticky vytvára štruktúrované údaje.
Ako pridať štruktúrované údaje v WordPress s populárnymi plug-inmi
Keď do WordPressu pridáte štruktúrované údaje, najľahšia možnosť je použiť plugin.
Yoast SEO
: štandardný plugin pre SEO. Zahŕňa tiež generáciu štruktúrovaných údajov a je ľahké na konfiguráciu.
Math SEO Rank Rank
Ďalší populárny plugin SEO s silnými štruktúrovanými funkciami údajov a širokej podporou Schema.org.
The SEO Framework
Jednoduchý, ľahko použiteľný SEO plugin, ktorý tiež podporuje generáciu štruktúrovaných údajov a je vhodný pre začiatočníkov.
Tieto pluginy umožňujú vložiť štruktúrované údaje bez manuálneho písania kódu.
Časté implementovacie chyby a ako ich opraviť
Tu je niekoľko bežných chýb, ktoré sa vyskytujú počas implementácie štruktúrovaných údajov a ako ich vyriešiť.
Chýbajú potrebné vlastnosti
Štruktúrované údaje obsahujú požadované vlastnosti pre mnohé typy schém. Ak chýbajú, dochádza k chybám. Prečítajte si správu o chybách a pridajte chýbajúce vlastnosti.
Nevyhovoria sa s typom údajov
: Chyby sa vyskytujú, keď hodnota vlastnosti nezhodne s požadovaným typom údajov.Ak napríklad cena vlastnosť obsahuje reťaz, kde sa očakáva číselná hodnota, značka môže zlyhnúť.Skontrolujte typ údajov a opravujte hodnotu.
Neplatné URL
: Chyby sa vyskytujú aj vtedy, keď nie sú URL správne uvedené.
Ako meranie vplyvu po implementácii a čo zlepšiť
Po zavedení štruktúrovaných údajov je dôležité meranie výsledku a jeho zlepšenie podľa potreby.
Zmerajte s testom s bohatými výsledkami a schémou markup validátor
Na meranie a overenie použite
Test bohatých výsledkov
a
Schema Markup Validator
Ak chcete potvrdiť, či je značka platná a oprávnená na vylepšené zobrazenie.
Praktické zlepšenia na maximalizáciu výkonnosti SEO
Aby sa maximalizovali prínosy štruktúrovaných údajov, účinné sú tieto zlepšenia.
Držte informácie až do dnešného dňa
: Obdobie prevádzky, ceny a iné podrobnosti by mali vždy odrážať najnovšie informácie.
Pridajte informácie, ktoré sú užitočné pre používateľov
Pridanie hodnotení, hodnotení a podobných detailov môže zlepšiť mieru kliknutia.
Použite viacero štruktúrovaných dátových typov
: Ak je to vhodné pre obsah stránky, kombinácia viacerých typov schém môže poskytnúť vyhľadávačom bohatšie informácie.
Posilnite svoju SEO stratégiu kombináciou štruktúrovaných, neštruktúrovaných a polostrukturovaných údajov
Štrukturované údaje sú samy o sebe silné, ale môžu podporovať ešte efektívnejšiu SEO stratégiu, keď sa používajú spolu s neštrukturovanými a polostrukturovanými údajmi.
Pochopte charakteristiky každého typu údajov a dobre ich využite
Neštruktúrované údaje
Napríklad príspevky na blogu a obsah videa môžu prilákať používateľov, zvýšiť návštevnosť a zlepšiť angažovanosť.
Polostrukturované údaje
HTML môže zlepšiť štruktúru webových stránok a uľahčiť prehliadanie, čo podporuje SEO.
Štrukturované údaje
Pomáha vyhľadačom presne pochopiť informácie o webových stránkach a optimalizovať ich zobrazenie v výsledkoch vyhľadávania.
Efektívne kombinovaním týchto typov údajov môžete vytvoriť synergiu a maximalizovať výkon SEO. Napríklad pridanie štruktúrovaných údajov do blogu pomáha vysvetliť význam článku vyhľadávačom jasne.
Vytvorte synergiu kombinovaním štruktúrovaných údajov s obsahovým SEO
Vytvorenie kvalitného obsahu a uplatňovanie najlepších postupov SEO naň sú mimoriadne dôležité pre zvýšenie prevádzky.
Structurované údaje môžu urobiť obsah SEO ešte silnejším, napríklad aplikovaním škámy článku na blogový príspevok môžete vyhľadávačom jasnejšie oznámiť jeho názov, dátum publikácie, autora a súvisiace podrobnosti.
Prečo bude využitie údajov ešte dôležitejšie v budúcej stratégii SEO
Algoritmy vyhľadávacích motorov sa neustále vyvíjajú a webové stránky, ktoré používateľom poskytujú užitočnejšie informácie, sú čoraz uprednostňovanejšie. Preto bude organizovanie a optimalizácia informácií o webových stránkach prostredníctvom štruktúrovaných, neštruktúrovaných a polostruktúrovaných údajov v budúcej SEO stratégii ešte dôležitejšie.
Často sa klade otázky týkajúce sa štruktúrovaných údajov
Zlepší sa ranking ihneď po implementácii?
Structurované údaje prispievajú k výkonnosti vyhľadávania, ale rebríčka sa okamžite nezvyšuje len preto, že bola implementovaná.
Sú potrebné štruktúrované údaje pre každú webovú stránku?
Structured data pomáha vyhľadávačom pochopiť obsah webových stránok, takmer každá webová stránka môže mať z realizácie výhody a je to obzvlášť cenné pre e-commerceové stránky, miestne podniky a webové stránky, ktoré propagujú udalosti.
Je implementácia ťažká?
Ak používate pluginy a pomocné nástroje, implementácia je relatívne jednoduchá, ale ak sa rozhodnete urobiť to manuálne, budete potrebovať aspoň pracovné znalosti JSON-LD.
Zhrnutie: využite štruktúrované údaje na posilnenie SEO a na dosiahnutie vyššieho výsledku v hľadaní
Tým, že správne pochopíte štruktúrované údaje a implementujete ich na svojej webovej stránke, môžete zlepšiť spôsob, akým vyhodnocujú vyhľadávače vaše stránky, posilniť svoje hodnotenie a nakoniec zvýšiť návštevnosť.
Ak premýšľate aj o tom, ako štruktúrované údaje fungujú spolu s neštruktúrovanými a polostrukturovanými údajmi, môžete vybudovať širšiu a efektívnejšiu SEO stratégiu.