Fortaleça o SEO com links internos: como auditar, posicionar e estruturar links para melhorar a navegação
Links internos podem melhorar drasticamente tanto o SEO quanto a UX de um site. Mas apenas inserir links é só metade do trabalho.
Este artigo explica de forma abrangente a estratégia de links internos, desde como posicionar e auditar links até como construir a estrutura certa para mecanismos de busca e usuários. Ele também cobre como usar ferramentas como o Google Search Console e técnicas práticas para aumentar o impacto no SEO.
Domine os links internos e maximize o desempenho do seu site.
Capítulo 1: fundamentos de links internos e impacto no SEO
O que são links internos? Entenda a diferença em relação aos links externos
Links internos são hyperlinks que conectam páginas dentro do mesmo site. Por exemplo, um link de um post de blog para outro post de blog, ou de uma página de produto para uma página de perfil da empresa, é um link interno.
Links externos, por outro lado, são links do seu site para outro site. Exemplos incluem links que indicam uma fonte citada ou links que apresentam um serviço relacionado.
Links internos e links externos desempenham papéis diferentes em SEO. Links internos contribuem principalmente para distribuir o PageRank dentro do site e melhorar a eficiência dos crawlers, enquanto links externos ajudam a aumentar a autoridade do site.
Benefícios de SEO dos links internos: ajudando os crawlers e melhorando o PageRank
Os mecanismos de busca coletam informações usando programas chamados crawlers para percorrer sites. Links internos ajudam os crawlers a navegar pelo site com eficiência e aumentam a chance de que cada página seja indexada.
O Google usa crawlers e fetchers para executar ações de seus serviços automaticamente ou em resposta a solicitações do usuário. Crawlers, às vezes também chamados de robots ou spiders, é o nome genérico dos programas que descobrem e varrem sites automaticamente seguindo links entre páginas.
Visão geral dos crawlers e fetchers do Google (user agents)
Em especial, quando você adiciona links internos a páginas recém-criadas ou atualizadas recentemente, os crawlers podem descobrir essas páginas rapidamente e adicioná-las ao índice.
Links internos também afetam a distribuição do PageRank. PageRank é o algoritmo que o Google desenvolveu para expressar numericamente a importância de uma página. Por meio dos links internos, o PageRank flui das páginas importantes para outras páginas e melhora o desempenho de SEO do site como um todo.
Como os links internos melhoram a experiência do usuário: navegação mais forte e acesso mais fácil às informações
Para os usuários, os links internos são um elemento importante que facilita o acesso contínuo a informações relacionadas. Quando posicionados adequadamente, eles podem melhorar a navegação, aumentar o tempo no site e contribuir para taxas de conversão mais altas.
Por exemplo, se uma página que explica um produto linka para um post de blog que mostra como usar esse produto, os usuários podem acessar mais facilmente as informações de que precisam e podem se sentir mais motivados a comprar.
A relação entre links internos e SEO: como eles afetam o ranqueamento
Links internos não são, por si só, um fator de ranqueamento direto, mas têm um forte efeito indireto. Ao ajudar os crawlers a percorrer o site e ao fortalecer o PageRank, eles ajudam os mecanismos de busca a avaliar o site de forma mais favorável, o que por sua vez pode levar a melhores posições.
Um texto âncora apropriado também ajuda os mecanismos de busca a entender o tema de uma página e as palavras-chave relacionadas, o que pode contribuir para posições mais fortes em consultas específicas.
Capítulo 2: Como auditar links internos com eficiência
Como revisar links internos com o Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita para analisar o desempenho de SEO de um site. Com ela, você pode confirmar o número de links internos apontando para o seu site e quais páginas recebem mais links internos.
Ao escolher Internal Links no relatório Links, você pode revisar dados mais detalhados. Isso torna possível ver quais páginas desempenham papéis importantes dentro do site e se há páginas isoladas.
Analise links internos com ferramentas pagas para fortalecer o SEO
Além do Google Search Console, ferramentas pagas de SEO como Ahrefs e SEMrush permitem uma análise muito mais detalhada de links internos. Elas oferecem funções como análise de links internos da concorrência, otimização de texto âncora e detecção de links quebrados.
Por exemplo, o Ahrefs Site Explorer pode mostrar o número de links internos apontando para uma página específica e a autoridade das páginas de onde esses links vêm.
Como planejar a estratégia por meio da análise de links internos da concorrência
Ao analisar como os concorrentes estruturam seus links internos, você pode encontrar pistas para melhorar sua própria estratégia de links internos.
Ferramentas como Ahrefs e SEMrush permitem analisar facilmente a estrutura de links internos de um concorrente. Observar quais palavras-chave os concorrentes usam no texto âncora e quais páginas recebem mais links internos pode ajudar você a aprimorar sua própria estratégia.
Capítulo 3: Como posicionar links internos de maneira amigável ao SEO
Otimização do texto âncora: como incluir palavras-chave de forma natural
O texto âncora é o texto clicável anexado a um link. Ao incluir palavras-chave no texto âncora, você ajuda os mecanismos de busca a entender sobre o que é a página de destino.
No entanto, se você encher o texto âncora com palavras-chave em excesso, isso pode ser visto como spam e se tornar um risco de penalidade. Certifique-se de que as palavras-chave apareçam naturalmente.
Escreva da forma mais natural possível e evite encher a página para a qual você está linkando com palavras-chave relacionadas. Tenha em mente que
keyword stuffingviola as políticas de spam. Pergunte-se se essa palavra-chave é realmente necessária para que os leitores entendam a próxima página. Se você sente que está enchendo o texto âncora com palavras-chave, provavelmente está.
Boas práticas de links do Google
Por exemplo, se você quiser que uma página ranqueie para boas práticas de SEO, um texto âncora como “Saiba mais sobre as melhores práticas de SEO aqui” pode funcionar bem.
Posicionamento adequado dos links internos: locais que respeitam a usabilidade
Os links internos devem ser inseridos de forma que pareçam naturais para os usuários. Quando palavras-chave altamente relevantes aparecem no corpo do texto, insira links internos em um fluxo natural.
Idealmente, quando os usuários querem acessar informações relacionadas enquanto leem um artigo, o link interno já deve estar em um local que eles possam perceber imediatamente.
Como implementar links internos em HTML: domine a tag a
Links internos são implementados com a tag a do HTML.
a href="destination URL" anchor text
é a forma básica. Por exemplo, se você quiser adicionar um link para
https://example.com/seousing the anchor text
SEO best practices, você escreveria
a href="https://example.com/seo" SEO best practices.
Ao adicionar o
target="_blank"atributo, você pode abrir o link em uma nova aba.
Use ícones de links internos para incentivar os usuários a continuar navegando
Ao usar ícones de links internos, você pode tornar a presença dos links mais visível para os usuários e melhorar a taxa de cliques. Por exemplo, colocar um ícone de seta ou um botão “Saiba mais” perto de um link pode chamar a atenção e incentivar os cliques.
Estratégia de links internos pensando no PageRank: concentre os links nas páginas importantes
Você pode aumentar o PageRank de páginas importantes direcionando muitos links internos para elas. Por exemplo, se uma landing page é importante para conversão, linkar para ela a partir de muitas páginas do site pode fortalecer sua importância e apoiar posições mais altas.
Capítulo 4: Pontos de atenção com links internos: links demais podem prejudicar o SEO?
A armadilha dos links internos para SEO: links demais podem ser contraproducentes?
Mais links internos nem sempre são melhores. Excesso de links internos pode ser visto como spam e gerar risco de penalidade.
Os mecanismos de busca valorizam links naturais e úteis para os usuários. Encher uma página com um número antinatural de links prejudica a experiência do usuário e pode reduzir a avaliação dos mecanismos de busca.
Construa links internos sem penalidades: mantenha-os naturais
É importante construir links internos de forma natural. Linke para páginas altamente relevantes com o objetivo de fornecer informações úteis aos usuários. Evite textos âncora artificiais recheados de palavras-chave e links para páginas com baixa relevância.
O número certo de links internos: o melhor equilíbrio para o tamanho do seu site
O número adequado de links internos depende do tamanho do site.
Para um site pequeno, alguns links internos por página podem ser suficientes. Em um site grande, até dezenas de links internos podem ser aceitáveis, mas o que importa é a qualidade, não a quantidade.
Sempre posicione links internos pensando no benefício do usuário.
Capítulo 5: Diferentes tipos de estratégia de links internos
Links internos organizados por hierarquia: otimize a estrutura do site
Quando a estrutura hierárquica de um site é clara, tanto os usuários quanto os crawlers conseguem entendê-la mais facilmente.
Organize os links internos hierarquicamente, da página inicial às páginas de categoria e depois às páginas de artigos individuais. Isso melhora a navegação para os usuários e também ajuda os crawlers a entender a estrutura do site e avaliar corretamente a importância relativa de cada página.
★
O guia definitivo para uma estrutura de URL amigável para SEO: nomes, parâmetros, hierarquia de diretórios, regras de nomenclatura e muito mais
Conecte conteúdos: conduza os usuários a artigos altamente relevantes
Conectar artigos estreitamente relacionados com links internos pode melhorar a navegação do usuário. Por exemplo, se o usuário está lendo uma avaliação de produto, linkar para um artigo que explica como usar esse produto ajuda o usuário a entendê-lo mais profundamente.
Use sitemaps no linking interno: ajude os crawlers a navegar com fluidez
Um sitemap é uma página que lista todas as páginas de um site. Ele ajuda os crawlers a percorrer todo o site. Como contém links para todas as páginas, os crawlers podem seguir o sitemap e descobrir cada página do site.
★
Potencialize o SEO: construa uma estrutura de site amigável ao Google com sitemap.xml
Links internos em menus globais e menus de rodapé: mantenha caminhos para páginas-chave disponíveis
Menus globais e menus de rodapé aparecem em todas as páginas, portanto são locais ideais para garantir caminhos para páginas importantes. Não importa em que parte do site os usuários estejam, eles podem alcançar páginas-chave por meio desses menus.
Capítulo 6: Técnicas práticas para melhorar a navegação com links internos
Links internos alinhados às necessidades do usuário: conduza os leitores às informações que eles querem
Quando você pensa em que tipo de informação os usuários querem e posiciona links internos que correspondem a essas necessidades, pode melhorar a satisfação do usuário.
Por exemplo, para um usuário pesquisando um produto, não ofereça apenas links para páginas de preço e especificações. Ofereça também links para artigos de avaliação e guias de uso para que as necessidades do usuário sejam totalmente atendidas.
Aumente as taxas de clique com textos âncora atraentes
O texto âncora deve usar uma redação atraente que faça o usuário querer clicar. Em vez de frases genéricas como “Saiba mais”, use redações específicas como “Como usar X de forma eficaz” ou “Prós e contras de X” para melhorar a taxa de cliques.
Melhore a qualidade do conteúdo para maximizar o valor dos links internos
Conteúdo de alta qualidade aumenta o tempo no site e melhora a profundidade de navegação. Para maximizar o efeito dos links internos, não negligencie o esforço necessário para melhorar a qualidade do conteúdo.
Conteúdo de alta qualidade é aquele que contém informações ricas e úteis, é fácil de ler e fácil de entender.
Meça o impacto dos links internos: verifique o desempenho com analytics
Use ferramentas de analytics para medir o efeito dos links internos. Ao analisar a taxa de cliques, a profundidade de navegação e métricas semelhantes, você pode melhorar sua estratégia de links internos.
Com ferramentas como Google Analytics, você pode analisar em detalhe quais links internos estão sendo clicados e como os usuários se movem de uma página para outra.
Capítulo 7: Use ferramentas para o trabalho com links internos
Ferramentas recomendadas para análise de links internos
Screaming Frog:
uma ferramenta que rastreia um site e analisa sua estrutura de links internos.
Google Search Console:
uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que permite revisar coisas como o número de links internos apontando para um site.
Ahrefs:
uma ferramenta paga que oferece muitas funções necessárias para SEO, incluindo análise da concorrência e pesquisa de palavras-chave.
SEMrush:
uma ferramenta paga semelhante ao Ahrefs que oferece uma ampla gama de funções necessárias para SEO.
Não existe ferramenta que otimize completamente os links internos automaticamente
No momento, não existe ferramenta que consiga otimizar links internos de forma totalmente automática. Ainda assim, usando as ferramentas de análise acima, você pode gerenciar e otimizar links internos com eficiência.
Resumo: maximize o SEO e a UX com uma estratégia de links internos
Os links internos são um elemento fundamental para melhorar tanto o SEO quanto a experiência do usuário. Ao colocar em prática uma estratégia adequada de links internos, você pode aumentar o valor do seu site e associá-lo ao sucesso do negócio.
Os sites estão sempre mudando. Revise regularmente sua estrutura de links internos e mantenha-a em um estado ideal. Quando conteúdo é adicionado ou removido, ou quando a estrutura do site muda, os links internos precisam ser atualizados de acordo.