Tingkatkan SEO dengan tautan internal: cara mengaudit, menempatkan, dan menyusun tautan untuk navigasi yang lebih baik
Tautan internal dapat meningkatkan SEO dan UX situs web secara dramatis. Namun, hanya menempatkan tautan saja baru separuh pekerjaan.
Artikel ini menjelaskan strategi tautan internal secara menyeluruh, mulai dari cara menempatkan tautan dan cara mengauditnya hingga cara membangun struktur yang tepat untuk mesin pencari dan pengguna. Artikel ini juga membahas cara menggunakan alat seperti Google Search Console dan teknik praktis untuk meningkatkan dampak SEO.
Kuasai tautan internal dan maksimalkan performa situs web Anda.
Bab 1: Dasar-dasar tautan internal dan dampaknya terhadap SEO
Apa itu tautan internal? Pahami perbedaannya dengan tautan eksternal
Tautan internal adalah hyperlink yang menghubungkan halaman-halaman dalam situs web yang sama. Misalnya, tautan dari satu posting blog ke posting blog lain, atau dari halaman produk ke halaman profil perusahaan, adalah tautan internal.
Dampak besar tautan internal terhadap SEO
Tautan internal membantu mengoptimalkan crawling dan pengindeksan untuk mesin pencari serta memaksimalkan jangkauan kepada pengguna yang menggunakan bahasa target.
Jika diterapkan dengan benar, Anda dapat mendapat peringkat yang baik untuk kata kunci di tiap bahasa, sehingga tautan internal menjadi bagian penting dari strategi SEO multibahasa. Misalnya, pengguna yang mencari dalam bahasa Jepang dapat diarahkan terutama ke halaman Jepang, sementara pengguna yang mencari dalam bahasa Inggris dapat terlebih dahulu melihat halaman bahasa Inggris. Dengan begitu, Anda bisa menjangkau lebih banyak audiens yang tepat.
Google juga menekankan pentingnya lokalisasi yang tepat.
Google menggunakan crawler dan fetcher untuk menjalankan tindakan bagi layanannya secara otomatis atau sebagai respons atas permintaan pengguna. Crawler, yang kadang juga disebut robot atau spider, adalah nama umum untuk program yang secara otomatis menemukan dan memindai situs web dengan mengikuti tautan antarhalaman web.
Gambaran umum crawler dan fetcher Google (user agent)
Atribut hreflang: pandu mesin pencari dengan markup yang benar
Atribut hreflang ditulis dalam bentuk link rel="alternate" hreflang="language-code-region-code" href="URL".
Gunakan kode ISO 639-1 untuk bahasa, seperti ja untuk bahasa Jepang dan en untuk bahasa Inggris, serta kode ISO 3166-1 Alpha 2 untuk wilayah, seperti JP untuk Jepang dan US untuk Amerika Serikat. Misalnya, halaman untuk pengguna berbahasa Jepang di Jepang akan menggunakan hreflang="ja-JP".
hreflang=x-default: cara menetapkan bahasa default dan apa yang perlu diperhatikan
hreflang="x-default" menetapkan halaman default yang ditampilkan kepada pengguna yang pengaturan bahasanya tidak cocok dengan salah satu versi bahasa yang spesifik.
Ini meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyediakan fallback yang masuk akal saat tidak ada halaman untuk pengaturan bahasa pengguna. Misalnya, jika sebuah situs mendukung bahasa Jepang dan Inggris dan ada pengguna berbahasa Prancis, halaman x-default dapat ditampilkan.
Cara melafalkan hreflang dengan benar
hreflang umumnya dilafalkan seperti “H-ref-lang.”
Pahami cara kerja hreflang dengan Google Search
Karena kesalahan atau peringatan yang terkait dengan hreflang dapat berdampak negatif pada performa pencarian, penting untuk memeriksanya secara berkala.
Cara menerapkan tag hreflang langkah demi langkah
Dengan memilih Internal Links dari laporan Links, Anda dapat meninjau data yang lebih rinci. Ini memungkinkan Anda melihat halaman mana yang memainkan peran penting di dalam situs dan apakah ada halaman yang terisolasi.
Cara menambahkan hreflang di HTML
Di dalam bagian head HTML, tambahkan tautan ke versi halaman untuk setiap bahasa bersama dengan atribut rel="alternate".
Misalnya, Ahrefs Site Explorer dapat menunjukkan jumlah tautan internal yang mengarah ke halaman tertentu serta otoritas halaman-halaman yang menjadi sumber tautan tersebut.
Contoh di atas menunjukkan versi Jepang, versi Inggris, dan halaman default. Masing-masing halaman tersebut juga memerlukan tag hreflang yang mengarah ke versi bahasa lainnya. Ini disebut self-referencing dan reciprocal referencing, dan membantu mesin pencari memahami struktur bahasa situs dengan benar.
Cara menentukan hreflang di HTTP header
Jika Anda tidak dapat menempatkan hreflang di HTML, misalnya untuk file PDF, Anda dapat menentukannya di HTTP header. Formatnya adalah Link: URL; rel="alternate"; hreflang="language-code-region-code".
Cara menambahkan hreflang di sitemap untuk situs besar
Optimasi anchor text: cara menyertakan kata kunci secara alami
Generator hreflang dan alat lain yang memudahkan penerapan
Dengan menggunakan alat online dan perangkat lunak yang membantu menghasilkan markup hreflang, Anda dapat mengurangi upaya implementasi dan menurunkan risiko kesalahan.
Tulislah sealamiah mungkin, dan hindari memadati halaman yang Anda tautkan dengan kata kunci terkait. Ingatlah bahwa
penjejalan kata kuncimelanggar kebijakan spam. Tanyakan pada diri sendiri apakah kata kunci itu benar-benar diperlukan agar pembaca memahami halaman berikutnya. Jika Anda merasa Anda sedang memasukkan kata kunci secara berlebihan ke anchor text, kemungkinan memang demikian.
Praktik terbaik tautan Google
Jika Anda menggunakan WordPress, penerapan bisa menjadi sederhana ketika Anda memakai plugin yang menghasilkan hreflang secara otomatis. Plugin multibahasa seperti Polylang dan WPML menyertakan fitur pembuatan hreflang.
Kesalahan umum hreflang dan cara menghindarinya
Tautan internal harus ditempatkan dengan cara yang terasa alami bagi pengguna. Ketika kata kunci yang sangat relevan muncul di isi teks, sisipkan tautan internal dalam alur yang alami.
hreflang tidak akan memberikan manfaat SEO jika tidak diterapkan dengan benar. Bahkan, penerapan yang salah dapat membingungkan mesin pencari dan bahkan menyebabkan penurunan peringkat.
Bagian ini menjelaskan kesalahan umum hreflang, cara menghindarinya, dan poin-poin yang membantu memaksimalkan hasil SEO.
Kesalahan kode bahasa dan kode wilayah
a href="destination URL" anchor text
adalah bentuk dasarnya. Misalnya, jika Anda ingin menambahkan tautan ke
https://example.com/seodengan menggunakan anchor text
SEO best practices, Anda akan menulis
a href="https://example.com/seo" SEO best practices.
Dengan menambahkan
target="_blank"atribut, Anda dapat membuka tautan di tab baru.
Gunakan ikon tautan internal untuk mendorong pengguna terus menavigasi
Tingkatkan kualitas konten untuk memaksimalkan nilai tautan internal
...
Self-reference adalah salah satu dasar mutlak penerapan hreflang dan tidak boleh dilupakan.
Hindari referensi timbal balik yang hilang
Selalu atur referensi timbal balik di antara setiap versi bahasa.
Tautan ke halaman yang tidak ada
Jika URL yang ditentukan di hreflang tidak ada, itu dapat menghasilkan error 404 dan manfaat hreflang hilang. Jika URL berubah karena pembaruan situs atau restrukturisasi lainnya, pastikan tag hreflang juga diperbarui.
Di laporan international targeting Google Search Console, Anda dapat memeriksa kesalahan yang terkait dengan hreflang. Tinjau laporan secara berkala dan perbaiki kesalahan dengan cepat setiap kali muncul.
Penting untuk membangun tautan internal secara alami. Tautkan ke halaman yang sangat relevan dengan tujuan memberikan informasi yang berguna bagi pengguna. Hindari anchor text yang tidak alami dan dipenuhi kata kunci serta tautan ke halaman yang relevansinya rendah.
Penggunaan hreflang bersama canonical yang benar
Tag canonical digunakan untuk menghindari konten duplikat. Karena hreflang dan canonical memiliki tujuan yang berbeda, penting untuk tidak mencampuradukkannya.
Halaman dalam bahasa berbeda biasanya tidak diperlakukan sebagai konten duplikat, sehingga canonical biasanya tidak diperlukan di antara halaman-halaman dalam bahasa berbeda. Namun, saat Anda memiliki halaman untuk wilayah berbeda dalam bahasa yang sama, seperti bahasa Inggris Amerika dan bahasa Inggris Britania, canonical dapat digunakan untuk menetapkan halaman yang dipilih.
Penggunaan internal link bersama canonical yang tepat
Strategi SEO hreflang: cara meningkatkan peringkat dalam pencarian multibahasa
Nilai sebenarnya dari hreflang tidak hanya berasal dari penerapannya, tetapi juga dari mengintegrasikannya ke dalam strategi SEO Anda secara keseluruhan. Bagian ini menjelaskan cara menggunakan hreflang sebagai bagian dari rencana SEO multibahasa yang lebih luas.
hreflang dan strategi kata kunci
Sangat penting untuk melakukan riset kata kunci yang tepat untuk setiap bahasa dan menentukan kata kunci target secara terpisah. Terjemahan langsung saja tidak cukup. Anda memerlukan pemilihan kata kunci yang mempertimbangkan budaya dan kebiasaan pencarian tiap bahasa. Misalnya, pengguna yang mencari dalam bahasa Inggris mungkin menggunakan bukan hanya “travel” tetapi juga “trip” atau “vacation”, sementara pengguna Jepang mungkin mencari “travel”.
★
Pemilihan kata kunci yang tepat untuk tiap bahasa dan penempatan yang alami di dalam konten berkontribusi langsung pada peringkat yang lebih baik.
hreflang dan optimasi konten
Memberikan konten terbaik bagi pengguna di setiap bahasa tidak hanya meningkatkan SEO tetapi juga pengalaman pengguna. Yang penting bukan terjemahan sederhana, melainkan lokalisasi yang memperhitungkan nuansa budaya dan perbedaan ekspresi.
Gambar dan video juga dapat dioptimalkan untuk setiap bahasa dan pasar, yang membantu menghasilkan keterlibatan yang lebih kuat.
hreflang dan SEO lokal
★
Anda dapat menarik pengguna dengan lebih efektif dengan mengoptimalkan konten untuk kebiasaan bisnis dan budaya lokal. Menampilkan informasi spesifik wilayah seperti alamat, nomor telepon, dan mata uang dapat meningkatkan kepercayaan pengguna.
hreflang dan peningkatan rasio konversi
hreflang tidak hanya berkontribusi pada SEO tetapi juga pada rasio konversi yang lebih tinggi. Dengan menyajikan informasi dalam bahasa yang sesuai, Anda meningkatkan pengalaman pengguna dan mempermudah terjadinya konversi.
Tingkatkan pengalaman pengguna dengan menampilkan bahasa yang tepat
Ketika hreflang memunculkan halaman dalam bahasa yang tepat, pengguna dapat mencari informasi tanpa stres, lebih mudah memahami produk dan layanan, dan lebih mudah melakukan tindakan seperti pembelian. Misalnya, jika pengguna berbahasa Jepang secara tidak sengaja mendarat di halaman bahasa Inggris, kebingungan dapat membuat mereka cepat pergi.
hreflang membantu mencegah situasi itu, meningkatkan waktu kunjungan di situs, dan berkontribusi pada rasio konversi yang lebih baik.
hreflang dan pertumbuhan e-commerce di pasar global
Bagi situs e-commerce, hreflang adalah alat yang kuat untuk ekspansi global. Dengan menyajikan informasi produk dalam bahasa yang paling sesuai bagi pengguna di setiap negara, Anda dapat memperkuat niat membeli dan mendorong pertumbuhan penjualan.
Menampilkan informasi spesifik wilayah seperti mata uang, biaya pengiriman, dan metode pengiriman juga meningkatkan kenyamanan dan membantu mengarahkan pengguna ke pembelian.
Tingkatkan kualitas konten untuk memaksimalkan nilai tautan internal
Konten berkualitas tinggi meningkatkan waktu di situs dan memperbaiki kedalaman navigasi. Untuk memaksimalkan efek tautan internal, jangan abaikan upaya yang diperlukan untuk meningkatkan kualitas konten.
Konten berkualitas tinggi adalah konten yang memuat informasi yang kaya dan bermanfaat, mudah dibaca, dan mudah dipahami.
Ukurlah dampak tautan internal: verifikasi performa dengan analitik
Gunakan alat analitik untuk mengukur efek tautan internal. Dengan menganalisis rasio klik-tayang, kedalaman navigasi, dan metrik serupa, Anda dapat meningkatkan strategi tautan internal Anda.
Tautan internal dan canonical sama-sama memainkan peran penting dalam SEO, tetapi digunakan untuk tujuan yang berbeda. Bagian ini menjelaskan cara menggabungkannya dengan benar.
Peran dasar tag canonical
Tag canonical memberi tahu mesin pencari URL mana yang harus diperlakukan sebagai canonical URL ketika konten yang sama tersedia di beberapa URL. Itu membantu mencegah efek SEO negatif dari konten duplikat. Misalnya, jika konten yang sama dapat diakses melalui https://example.com/ dan https://www.example.com/, canonical dapat digunakan untuk menetapkan salah satunya sebagai URL yang dipilih.
Screaming Frog:
alat yang merayapi situs dan menganalisis struktur tautan internalnya.
Google Search Console:
alat gratis dari Google yang memungkinkan Anda meninjau hal-hal seperti jumlah tautan internal yang mengarah ke suatu situs.
Ahrefs:
alat berbayar yang menawarkan banyak fungsi yang dibutuhkan untuk SEO, termasuk analisis pesaing dan riset kata kunci.
SEMrush:
alat berbayar yang mirip dengan Ahrefs dan menyediakan berbagai fungsi yang dibutuhkan untuk SEO.
Cara menggunakan hreflang dan canonical bersama
Kesalahpahaman dan peringatan umum
Salah satu kesalahpahaman yang umum adalah menggunakan canonical di antara halaman-halaman dalam bahasa berbeda. Karena halaman dalam bahasa berbeda tidak diperlakukan sebagai konten duplikat, canonical tidak diperlukan di antara keduanya.
Jika Anda menggunakan canonical dengan tidak benar, mesin pencari mungkin gagal mengenali bahasa halaman dengan benar dan SEO dapat terganggu. Misalnya, jika tag canonical pada halaman Jepang mengarah ke versi bahasa Inggris, halaman Jepang bisa menghilang dari hasil pencarian.
Penting untuk memahami bahwa canonical dimaksudkan untuk menyelesaikan konten duplikat hanya di dalam bahasa yang sama.