Падніміцеся ў выніках пошуку з дапамогай структураваных даных: практычны гід па тыпах Schema і ўкараненні, зручным для Google
Ці не ўпэўненыя, з чаго пачаць SEO для вашага сайта? Калі вы хочаце рэзка палепшыць бачнасць у пошуку, укараненне структураваных даных неабходнае.
Гэты артыкул дае падрабязнае тлумачэнне асноў структураваных даных, рэкамендаваных Google, а таксама практычных спосабаў укаранення і метадаў вымярэння вынікаў. Ён знаёміць з асноўнымі тыпамі слоўніка Schema.org і зручнымі рэальнымі прыкладамі, каб нават пачаткоўцы маглі ўпэўнена разабрацца ў тэме. Таксама тут апісаны простыя спосабы ўкараніць структураваныя даныя з дапамогай плагінаў WordPress.
Таксама тут тлумачыцца, як узмацніць вашу SEO-стратэгію, спалучаючы структураваныя даныя з неструктураванымі і паўструктураванымі данымі. Выкарыстоўвайце структураваныя даныя, каб правільна паведамляць пошукавым сістэмам пра каштоўнасць вашага сайта і імкнуцца да больш высокіх пазіцый.
Што такое структураваныя даныя? Даступнае тлумачэнне таго, чаму яны дапамагаюць SEO
Структураваныя даныя - гэта метад перадачы інфармацыі, карыснай для наведвальнікаў сайта, у форме, якую лёгка зразумець і пошукавым сістэмам. Людзі могуць разумець сэнс тэксту і малюнкаў на сайце, але пошукавыя сістэмы не могуць цалкам зразумець усё толькі з сырога кантэнту.
Менавіта таму структураваныя даныя важныя. Арганізуючы інфармацыю і дакладна паказваючы пошукавым сістэмам, пра што старонка, вы можаце палепшыць тое, як яна адлюстроўваецца ў выніках пошуку, і прыцягнуць больш карыстальнікаў на свой сайт.
Зразумейце розніцу паміж неструктураванымі і паўструктураванымі данымі
Даныя ў цэлым можна падзяліць на тры тыпы: структураваныя даныя, паўструктураваныя даныя і неструктураваныя даныя. Разуменне гэтых адрозненняў надзвычай важнае, калі вы думаеце пра SEO-стратэгію.
Неструктураваныя даныя
: Даныя без фіксаванага фармату, напрыклад тэкст, выявы і відэа. Прыклады - тэкст артыкулаў у блогу, файлы малюнкаў і аўдыяфайлы. Пошукавыя сістэмы аналізуюць гэтыя даныя, але магчымасці інтэрпрэтацыі абмежаваныя.
Паўструктураваныя даныя
: Даныя, якія маюць пэўны фармат або тэгі, але не настолькі строга вызначаныя, як структураваныя даныя. Прадстаўнічымі прыкладамі з'яўляюцца HTML і XML. Пошукавыя сістэмы могуць зразумець структуру сайта па гэтых тэгах, але не заўсёды цалкам разумеюць сэнс даных.
Структураваныя даныя
: Даныя, арганізаваныя паводле загадзя вызначанага фармату. Пошукавыя сістэмы могуць дакладна зразумець сэнс гэтых даных. Прыклады ўключаюць адрасы, нумары тэлефонаў, назвы тавараў, цэны і даты падзей.
Чаму структураваныя даныя дапамагаюць SEO? Крытэрыі ацэнкі Google
Пошукавыя сістэмы, такія як Google, імкнуцца даваць карыстальнікам найлепшыя магчымыя вынікі. Таму для іх важна дакладна разумець змест сайта і правільна паказваць яго па адпаведных запытах. Структураваныя даныя - магутны інструмент для дасягнення менавіта гэтай мэты.
Google тлумачыць, што калі інфармацыя на сайце выразна перадаецца з дапамогай структураваных даных, гэта дае некалькі пераваг.
Больш насычаныя вынікі пошуку
: У выніках пошуку можна паказваць такую інфармацыю, як зоркавыя рэйтынгі, цэны і даты падзей. Гэтыя пашыраныя вынікі могуць павялічыць CTR.
Лепшае разуменне пошукавымі сістэмамі
: Калі кантэнт перадаецца выразна, пошукавыя сістэмы могуць глыбей зразумець тэму і дэталі сайта.
Больш высокая верагоднасць лепшых пазіцый
: Google афіцыйна не сцвярджае, што структураваныя даныя з'яўляюцца прамым фактарам ранжыравання, але лічыцца, што яны ўскосна спрыяюць паляпшэнню пошукавых вынікаў.
Аптымізацыя для галасавога пошуку
: Па меры росту папулярнасці галасавога пошуку важнасць структураваных даных павялічваецца, бо галасавыя вынікі патрабуюць дакладнай інфармацыі.
Google таксама вылучае пашыраныя вынікі як адну з ключавых пераваг структураваных даных.
Даданне структураваных даных можа зрабіць магчымым паказ вынікаў пошуку, якія больш прывабныя для карыстальнікаў і могуць прывесці да больш актыўнага выкарыстання вашага сайта. Гэта называецца пашыранымі вынікамі.
Уводзіны ў тое, як разметка структураваных даных працуе ў Google Search
Канкрэтныя перавагі структураваных даных, акрамя пазіцый
Перавагі структураваных даных выходзяць далёка за рамкі простага паляпшэння пазіцый.
Больш высокі CTR
: Пашыраныя вынікі больш вылучаюцца ў пошуку, таму колькасць клікаў можа павялічыцца.
Меншы паказчык адмоў
: Калі карыстальнікі дакладней атрымліваюць патрэбную ім інфармацыю, задавальненне расце, а паказчык адмоў можа знізіцца.
Мацнейшае пазнавальнае ўспрыманне брэнда
: Вынікі пошуку атрымліваюць больш візуальнай выразнасці і могуць спрыяць вядомасці брэнда.
Больш трафіку на сайт
: Лепшыя пазіцыі разам з больш высокім CTR могуць павялічыць агульны трафік.
Google таксама паказвае рэальныя прыклады пераваг структураваных даных, і ўплыў можа быць вельмі значным.
На Rotten Tomatoes даданне структураваных даных да 100 000 старонак павялічыла CTR на старонках са структураванымі данымі на 25 % у параўнанні са старонкамі без іх.На The Food Network уключэнне функцый пошуку на 80 % старонак павялічыла колькасць наведванняў на 35 %.На Nestlé старонкі, якія адлюстроўваліся як пашыраныя вынікі ў пошуку, мелі на 82 % вышэйшы CTR, чым старонкі без іх.
Уводзіны ў тое, як разметка структураваных даных працуе ў Google Search
Зразумейце гэта праз знаёмыя прыклады і рэальныя сцэнарыі выкарыстання
Напрыклад, уявіце, што вы кіруеце сайтам рэстарана. Калі вы выкарыстоўваеце структураваныя даныя, каб размеціць адрас рэстарана, нумар тэлефона, гадзіны працы, меню і дыяпазон цэн, гэтая інфармацыя можа адлюстроўвацца ў выніках пошуку як пашыраныя вынікі. Карыстальнікі могуць лягчэй атрымаць патрэбную інфармацыю з вынікаў пошуку, што можа палепшыць CTR.
Тое ж самае адносіцца да многіх іншых відаў інфармацыі, такіх як даныя тавараў на сайтах электроннай камерцыі, даты публікацыі і звесткі пра аўтара ў блогавых публікацыях, або час і месца падзеі.
Тыпы структураваных даных, рэкамендаваныя Google, і як іх выкарыстоўваць
Google рэкамендуе выкарыстоўваць структураваныя даныя на аснове слоўніка Schema.org.
Schema.org - гэта агульны слоўнік для структураваных даных, сумесна распрацаваны буйнымі пошукавымі сістэмамі, у тым ліку Google, Microsoft, Yahoo і Yandex. Ён прапануе мноства тыпаў schema, кожны з якіх выкарыстоўваецца для разметкі рознага кшталту інфармацыі.
Прыглядзімся да асноўных тыпаў schema ў слоўніку Schema.org
Слоўнік Schema.org утрымлівае сотні тыпаў schema, але вось некалькі прадстаўнічых прыкладаў.
Thing
: Базавы клас для ўсіх тыпаў schema. Ён выкарыстоўваецца для апісання асноўнай інфармацыі, такой як назвы і апісанні.
Organization
: Schema для апісання арганізацый. Можна размеціць назвы кампаній, адрасы, нумары тэлефонаў, лагатыпы і многае іншае.
Person
: Schema для апісання асоб. Яна можа размеціць імёны, даты нараджэння, прафесіі і падобныя дэталі.
LocalBusiness
: Schema для мясцовых бізнесаў. Яна можа апісваць адрасы, нумары тэлефонаў, гадзіны працы і водгукі.
Product
: Schema для інфармацыі пра тавары, такой як назвы тавараў, цэны, водгукі і статус наяўнасці.
Article
: Schema для артыкулаў. Яна можа размеціць назвы артыкулаў, даты публікацыі, аўтараў і асноўны кантэнт.
Event
: Schema для падзей. Яна можа размеціць назвы падзей, даты і месцы правядзення.
Як цяпер укараніць структураваныя даныя: пакрокавы гід для пачаткоўцаў
Ёсць некалькі спосабаў укараніць структураваныя даныя. Тут працэс тлумачыцца пакрокава, каб нават пачаткоўцы маглі лёгка пачаць.
Як карыстацца Google Search Console і інструментамі праверкі structured data
Перад укараненнем структураваных даных важна выкарыстоўваць Rich Results Test ад Google, каб пераканацца, што код напісаны правільна. Выкарыстоўваючы гэты інструмент загадзя, вы можаце рана выявіць памылкі і папярэджанні і выправіць іх да публікацыі.
Тэст Rich Results - Google Search Console
Вы можаце запусціць тэст, увёўшы URL або ўставіўшы код непасрэдна. Вынікі паказваюць выяўленыя тыпы структураваных даных, памылкі ці папярэджанні, а таксама папярэдні прагляд. Калі бачыце памылкі або папярэджанні, уважліва разгледзьце іх і выпраўце.
Тры спосабы стварыць структураваныя даныя: уручную, інструментамі і плагінамі
Ёсць тры асноўныя спосабы стварыць структураваныя даныя.
Стварэнне ўручную
: Напішыце код структураваных даных самастойна ў фармаце JSON-LD. Гэта патрабуе ведаў пра структураваныя даныя, але дае найбольшую гнуткасць і дакладны кантроль.
Выкарыстанне інструментаў
: Скарыстайцеся інструментамі, такімі як Structured Data Markup Helper ад Google або інструменты на афіцыйным сайце Schema.org. Вы можаце аўтаматычна згенераваць код, увёўшы патрэбную інфармацыю.
Выкарыстанне плагінаў
: Калі вы карыстаецеся CMS, такой як WordPress, прасцей за ўсё звычайна выкарыстоўваць плагін, які аўтаматычна стварае структураваныя даныя.
Як дадаць структураваныя даныя ў WordPress з папулярнымі плагінамі
Калі дадаеце структураваныя даныя ў WordPress, самы просты варыянт - выкарыстоўваць плагін. Вось некалькі шырока выкарыстоўваных плагінаў.
Yoast SEO
: Стандартны SEO-плагін. Ён таксама ўключае генерацыю структураваных даных і лёгка наладжваецца.
Rank Math SEO
: Яшчэ адзін папулярны SEO-плагін з моцнымі функцыямі структураваных даных і шырокай падтрымкай Schema.org.
The SEO Framework
: Просты і зручны SEO-плагін, які таксама падтрымлівае генерацыю структураваных даных і добра падыходзіць для пачаткоўцаў.
Гэтыя плагіны дазваляюць укараніць структураваныя даныя без ручнога напісання кода.
Распаўсюджаныя памылкі ўкаранення і як іх выправіць
Вось некалькі распаўсюджаных памылак, якія ўзнікаюць пры ўкараненні структураваных даных, і спосабы іх вырашэння.
Адсутныя абавязковыя ўласцівасці
: У многіх тыпаў schema ёсць абавязковыя ўласцівасці. Калі іх няма, узнікаюць памылкі. Праверце паведамленне пра памылку і дадайце адсутныя ўласцівасці.
Несупадзенне тыпаў даных
: Памылкі ўзнікаюць, калі значэнне ўласцівасці не адпавядае патрэбнаму тыпу даных. Напрыклад, калі ўласцівасць цаны змяшчае радок там, дзе чакаецца лікавае значэнне, разметка можа не спрацаваць. Праверце тып даных і выпраўце значэнне.
Няправільныя URL
: Памылкі таксама ўзнікаюць, калі URL указаны няправільна. Праверце URL і пераканайцеся, што яны сапраўдныя.
Як вымераць эфект пасля ўкаранення і што палепшыць
Пасля ўкаранення структураваных даных важна вымераць вынік і пры неабходнасці яго палепшыць.
Вымярэнне з дапамогай Rich Results Test і Schema Markup Validator
Для вымярэння і праверкі выкарыстоўвайце
Тэст Rich Results
і
Schema Markup Validator
, каб пераканацца, што разметка сапраўдная і можа адлюстроўвацца ў пашыраным выглядзе.
Практычныя паляпшэнні для максімізацыі SEO-эфектыўнасці
Каб максімальна выкарыстаць перавагі структураваных даных, эфектыўнымі будуць наступныя паляпшэнні.
Абнаўляйце інфармацыю
: Гадзіны працы, цэны і іншыя дэталі павінны заўсёды адлюстроўваць найноўшыя дадзеныя.
Дадавайце карысную для карыстальнікаў інфармацыю
: Дадаванне водгукаў, рэйтынгаў і падобных дэталяў можа павялічыць CTR.
Выкарыстоўвайце некалькі тыпаў структураваных даных
: Калі гэта падыходзіць для кантэнту сайта, спалучэнне некалькіх тыпаў schema можа перадаваць пошукавым сістэмам больш багатую інфармацыю.
Узмацняйце SEO-стратэгію, спалучаючы структураваныя, неструктураваныя і паўструктураваныя даныя
Структураваныя даныя самі па сабе моцныя, але яны могуць падтрымліваць яшчэ больш эфектыўную SEO-стратэгію, калі выкарыстоўваюцца разам з неструктураванымі і паўструктураванымі данымі.
Зразумейце характарыстыкі кожнага тыпу даных і выкарыстоўвайце іх правільна
Неструктураваныя даныя
, такія як блогавыя допісы і відэакантэнт, могуць прыцягваць карыстальнікаў, павялічваць трафік і паляпшаць узаемадзеянне.
Паўструктураваныя даныя
, такія як HTML, могуць палепшыць структуру сайта і зрабіць сканаванне прасцейшым, што падтрымлівае SEO.
Структураваныя даныя
дапамагаюць пошукавым сістэмам дакладна разумець інфармацыю сайта і аптымізаваць тое, як яна адлюстроўваецца ў выніках пошуку.
Эфектыўна спалучаючы гэтыя тыпы даных, вы можаце стварыць сінэргію і максімальна павялічыць SEO-эфектыўнасць. Напрыклад, дадаючы структураваныя даныя да допісу ў блогу, вы можаце ясна растлумачыць пошукавым сістэмам сэнс артыкула.
Стварайце сінэргію, спалучаючы структураваныя даныя з кантэнтным SEO
Стварэнне якаснага кантэнту і прымяненне да яго лепшых SEO-практык надзвычай важныя для павелічэння трафіку.
Структураваныя даныя могуць яшчэ больш узмацніць кантэнтнае SEO. Напрыклад, ужываючы схему Article да допісу ў блогу, вы можаце больш выразна паведаміць пошукавым сістэмам яго назву, дату публікацыі, аўтара і звязаныя дэталі.
Чаму выкарыстанне даных будзе яшчэ важнейшым у будучай SEO-стратэгіі
Алгарытмы пошукавых сістэм працягваюць развівацца, і сайты, якія даюць карыстальнікам больш карыснай інфармацыі, усё больш атрымліваюць перавагу. Менавіта таму арганізацыя і аптымізацыя інфармацыі сайта праз структураваныя, неструктураваныя і паўструктураваныя даныя стане яшчэ важнейшай у будучай SEO-стратэгіі.
Часта задаваныя пытанні пра структураваныя даныя
Ці палепшацца пазіцыі адразу пасля ўкаранення?
Структураваныя даныя спрыяюць пошукавай эфектыўнасці, але пазіцыі не растуць адразу толькі таму, што яны былі ўкаранёны. Яны становяцца больш эфектыўнымі, калі спалучаюцца з іншымі SEO-меркамі.
Ці патрэбныя структураваныя даныя для кожнага сайта?
Структураваныя даныя дапамагаюць пошукавым сістэмам разумець змест сайта. Амаль любы сайт можа атрымаць карысць ад іх укаранення, і асабліва каштоўныя яны для інтэрнэт-крам, лакальных бізнесаў і сайтаў, якія прасоўваюць падзеі.
Ці складана гэта ўкараняць?
Калі вы карыстаецеся плагінамі і дапаможнымі інструментамі, укараненне параўнальна простае. Калі ж вы вырашыце рабіць гэта ўручную, вам патрэбныя хаця б базавыя веды JSON-LD.
Вынік: выкарыстоўвайце структураваныя даныя, каб узмацніць SEO і дасягнуць лепшых пазіцый у пошуку
У гэтым артыкуле падрабязна растлумачаны структураваныя даныя - ад асноў да практычных спосабаў укаранення і больш прасунутых спосабаў выкарыстання. Калі вы правільна зразумееце структураваныя даныя і ўкараняеце іх на сваім сайце, вы можаце палепшыць тое, як пошукавыя сістэмы ацэньваюць вашыя старонкі, узмацніць пазіцыі і ў рэшце рэшт павялічыць трафік.
Калі вы таксама будзеце думаць пра тое, як структураваныя даныя працуюць разам з неструктураванымі і паўструктураванымі данымі, вы зможаце пабудаваць больш шырокую і эфектыўную SEO-стратэгію. Пачніце ўкараняць структураваныя даныя цяпер і максімізуйце SEO-эфектыўнасць вашага сайта.